“六个核桃”饮品品牌建设四大误区.docVIP

“六个核桃”饮品品牌建设四大误区 吕谏 核桃饮料已经在的消费概念中完成了导入期，正在走向成熟期，所以不需要我们再去告诉消费者什么是核桃饮料。核桃饮料河北养元保健饮品有限公司,是一家以研发生产核桃饮料为主业的国有独资企业公司坐落在衡水市区,占地面积50000平方米,现有员工400余人,年生产饮料3.5万吨,年销售额2.6亿元公司已通过ISO9001:2000质量管理体系认证。品牌是名称、术语、符号或设计，或是他们的组合运用。其目的是籍以辨认某销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌一旦形成，可以代表企业的一部分价值；品牌带给消费者的某些价值是无法从产品的实体本身中获得的；品牌名称的随意性品牌名称滥用会失去它在消费者心目中的特殊定位。但在现实中，我们仍然可以看到大量“不知所云”的品牌问世，像“马加爵牌榔头”和“泻停封胶囊”之类，都明显属于一时兴起之作，而不是深思熟虑的结果。当然，对种肤浅品牌所显示的“聪明”大都只会报之一笑，而不会报之以“银子”。?企业进入一个行业至少有两种思考模式：一是摸清市场潜在需求，抢先进入，争得头啖汤，赚取超前利润；二是瞄准一个快速增长的行业，凭借资金、技术等方面的实力，采取差异化策略，强行或巧妙介入，搭乘顺风船养元保健”不知道他的定位是什么？其它公司广告词说明：养元饮品核桃专家诉求核心价值是消费者对品牌理解的概括，是产品带给消费者的与众不同的本质利益和价值主张。它能帮助产品建立独特品牌个性，是驱动消费者识别、认同、喜欢乃至忠诚品牌的主要力量。应根据社会、文化现象的发展趋势和消费者情感欲望的消长变化，准确定位和创造某一具有核心价值理念的个性化概念，赋予产品独特的价值主张，以引起消费者心理共鸣并采取购买行为。如激活的“激活、活力、健康”，农夫山泉的“天然健康”，金龙鱼的“健康生活金龙鱼”，将产品实体利益与环保、健康等结合演绎产品的存在价值，引起消费者的较大注意和兴趣。作为中国核桃乳饮料行业标准起草单位的养元公司,我们对核桃有一种特殊的情感!所以十四年来,我们一直保持着专一的心态专一,可以赢得信任;专一,可以不断创新;专一,可以持续突破;专一,可以永获发展!专一成就专业,专业铸就品质.专业品质,值得信赖建立独特品牌识别，统一视觉管理。品牌不仅需要借助于特定的名称、标志、造型、色彩和图案系统等各种手段的综合运用，帮助消费者识别、记忆品牌，产生预期的认同和联想，还需要在全球范围内保持传播活动视觉形象的持久和统一，以塑造和强化品牌个性。养元对于形象代言这一话题，似乎是老生常谈了。，找明星做代言人试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确，用明星做广告会特别吸引眼球，对于迅速扩展知名度和激发社会效应，无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。运用明星代言一定要将明星与品牌进行有机整合，让明星为品牌的文化演绎服务。须知明星再大牌也只是一片烘托品牌的绿叶，明星做广告是要为品牌服务的。养元饮品梅婷整容养元饮品，一直有着较好品牌美誉度的“太太”犯了一个低级的错误――让周笔畅代言似乎风马牛不相及的产品“太太血乐。整个广告给人的感觉是傻。周笔畅没有自身的可爱，“太太”没有了自身的风格……营销没有模式，只有概念，主要在于观念，屏去不好的习惯，改变我们工作的行为，养元养元养元