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奥运剪纸推广提案 提案目录 创意概念 2 总结 3 3 创意提案 3 1 创意简报目录 广告目的 2 广告目的 4 广告目的 3 3 工作描述 3 1 消费者分析 5 创意简报目录 机会点 2 支持点 4 单一诉求点 3 3 目的点 3 1 项目类型： 平面广告 海报 青奥剪纸推广目的： 营造青奥氛围 推广南京文化 传承传统剪纸技艺 打造地方文化品牌 品牌个性： 大众化 友好 纪念 竞争对手分析： 秦淮花灯 秦淮花灯是江苏省句容市陈柏华传承的一项花灯传统制作技艺。陈氏秦淮花灯主要有宫灯、荷花灯、柱灯、壁灯、球灯、动物灯、走马灯、融南北灯彩特色于一体，被称为花灯的名品。 秦淮花灯起始于唐朝，兴盛在明朝。历史上素有“秦淮花灯甲天下”之美誉。 南京剪纸 南京融北方剪纸的粗放和南方剪纸的细腻为一体，艺术形式非常优美。它花中有花、题中有题；粗中有细、拙中见灵。在浓浓的乡土气息中，透露出强烈的装饰艺术效果，形成了独有的南京地域风格。 竞争对手分析： 云锦 南京剪纸 南京剪纸除门笺是刀刻的，多数用剪刀剪成。艺人们以剪代笔，不需底稿，手随心运，有如“一笔画”，连绵不断，一气呵成。造型以弧线为主，流畅优美，柔中见刚，作品具有韵律感、节奏感和浓厚的装饰趣味。 中国汉族传统的丝制工艺品之一，至今已有1580年历史。云锦色泽光丽灿烂，状如天上云彩，故名云锦。云锦区别于蜀锦、宋锦的重要特征是大量用金（圆金、扁金）做装饰，用色丰富自由，纹饰醒目。其品种主要有三类，即库缎、库锦、妆花。现代只有南京生产，常称为“南京云锦”。它与苏州宋锦、四川蜀锦一起，被誉为中国的三大名锦。 竞争对手分析： 金箔画 以金箔、银箔、铜箔为基材，以不变形、不开裂整板为底板。专业工艺美术画师根据设计样稿用塑形、雕刻、漆艺使彩着色做出效果。或满贴金、或穿插点缀贴金提神，从而使观者观后达到名贵、典雅、豪华、气派，并产生强烈的视觉感染力。黄金璀璨的金色特别适合表达吉祥、喜庆的题材黄金高度的物理稳定性，决定了书画可以长期保持。采用国画的丝绸装裱，画面可以完全无损的卷起收藏，便于携带。 南京剪纸 该剪纸制作为单手操剪，艺人技艺娴熟，能在无画稿的纸上，仅三五分钟剪出各种花鸟鱼虫，令人惊叹。历来供作刺绣花样与节年喜庆时居室内外装饰之用。在构图上多运用“花中有花，题中有题，粗中有细，拙中见灵”的艺术处理技巧，加以恰当的夸张与变化，富有较强的艺术性与装饰性。题材上则多用吉祥语句的谐音形成图案，令人产生幸福美好的联想，展现了古代汉族劳动人民的聪明才智和生活向往。 金箔画 竞争分析： 廉价 用时短 样式多 纪念性 保存性 南京剪纸 √ √ √ √ × 金箔画 × × × √ √ 秦淮花灯 √ × √ √ √ 云锦 × × √ × √ 青奥剪纸的目标消费者 主体 热爱传统文化 的人 来看比赛买纪念品的人 6—18岁 青少年 消费者洞察 她叫南希，她是来自美国加利福尼亚州的中学生，今年16岁。喜欢中国，特别是中国的传统文化，她认为一个国家的繁荣旺盛是离不开那个国家的文化的，这正是中国能发展起来的原因。 正赶上青年奥运会，南希不想错过这次比赛也不想错过来中国的机会。到达南京， 南希和家人去了很多的旅游景点 ，中山陵，明城墙，夫子庙，玄武湖等等。感受到了南京的文化，南京的历史变迁。看过了那么多的景点，南希最爱的还是剪纸，艺人们鬼斧神工的技艺实在令她惊叹。艺人们以剪代笔，不需底稿，手随心运，有如“一笔画”，连绵不断，一气呵成。小巧易携带且既有代表南京特色又有青奥盛会的纪念品。中国人把红色看做喜庆的颜色，南希甚是喜欢。相信她送给同学，他们也会喜欢的。 Where are we now? 问题 会的艺人越来越少 知名度不够大 有其他传统技艺的竞争 对手 销售的地点少 易破损 消费者群体有些狭窄 单一诉求点 小巧易携带且既有代表南京特色又有青奥盛会的纪念品。 单一诉求点 支持点 青奥会是一场盛会那时世界的焦点都会聚焦南京，大量的国际友人和国内游客也都会汇聚南京。 来到南京游客都想买点很有纪念意义的东西带回去 外国人对中国传统文化的好奇 小孩子喜欢 风格和调性 大众化 混搭 象征友好 南京特色 传统文化 限制条件 1.保存 剪纸就是艺人用剪刀在纸上剪出的花样，但纸容易破，特别是对于小孩子一个不小心就可以把它弄坏了。 2.竞争对手 在专门的青奥纪念品店里，有大众都可接受的T恤衫，吉祥物玩具等等。 3.会这门传统艺术的人很少，剪出神入化的更是少之又少。 必要元素 价格 剪纸与青奥结合 适合所有游客（特别国外游客） 旅游纪念品（定格运动员的风采