运动品牌品牌建设及高品高尔夫网络广合作建议.pptVIP

Thank you 我们要怎么做？ 赛前 赛后 赛中 线上传播手段：腾讯QQ、新浪、专业平面媒体杂志 线下传播手段：赛事现场媒体、POP、展台等 高品学校高尔夫巡回赛 核心传播点 比赛的基础上进行炒作及预热 比赛主题 高品学校高尔夫巡回赛（暂定） 比赛安排 预热期 线上报名 准备挥杆，由你开始…… 初赛 击飞梦想，梦开始飞翔…… 决赛 击掌欢呼，收获荣誉的季节…… 比赛安排 准备挥杆，由你开始…… 报名阶段 时间安排： 即时报名的方式，具体时间根据比赛安排而定，预计2009年10月开始第一场比赛。 报名方式： 网上报名（下载报名表） 比赛安排 击飞梦想，梦开始飞翔…… 初赛阶段 时间安排： 每个月开展一场比赛，具体时间待定，预计初赛时间周期为4个月； 进行方式： 初赛前三名晋级决赛。 比赛安排 击掌欢呼，收获荣誉的季节…… 决赛阶段 时间安排： 2010年3月左右（具体时间再议） 进行方式： 初赛阶段的晋级选手之间的巅峰对决！ 媒介策略 宏思推荐腾讯的三大理由 媒体价值 用户价值 资源价值 腾讯——中国互联网领跑者， QQ是目标用户每天不可缺少的网络工具 媒体价值 腾讯用户特征：20~40岁 年轻、富有、享受生活、具消费力的新家庭群体 数据来源： 更新日期：2009年2月 用户价值 腾讯品牌在线传播平台大影响 大回响 资源价值 关于新浪 新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，少部分来自搜索及其他收费服务。 新浪在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 推广合作计划 项目概要： 时间周期：一年，2009年10月至2010年10月 合作媒体：腾讯，新浪，专业平面媒体杂志 合作形式： 冠名 游戏 活动 广告 公关 地区定向：广东、江苏 合作形式：冠名腾讯高尔夫栏目 1、总体冠名 2、高品特约之头条新闻 3、焦点图片推荐 4、高品特约之焦点新闻 5、高品为您呈现近期赛事，并为高品的学校巡回赛做长期入口 7、腾讯合作伙伴 6、高品产品推荐 备注：新浪高尔夫频道目前是由民生银行冠名，所以将不选择与新浪冠名合作！ 成功案例：361°冠名合作 1、通栏广告 2、361°导航 3、活动支持 4、多一度热爱榜 5、体坛美图 6、论坛热帖 成功案例：361°客户端广告 推广主题：火豹新年，316度春节送大礼！ 投放时间： 2005年01日05日—02月20日 推广主题：“苏迪曼杯”助威团召集令 投放时间： 2005年02日16日—03月31日 推广主题：361度“豹动”X计划行动 投放时间： 2005年04日16日—06月15日 9\10月 关注十运 11月 星使活力show 12月 圣诞带你看世界 成功心得：361° 361度与腾讯的合作从2003年开始，一直延续到现在，随着361度公司的不断发展，2009年361度成功在香港上市，在腾讯的投入也在不断加大！ 合作形式上分为两种形式： 1、体育频道的冠名合作，保证持续曝光，同时以冠名合作的形式拉升361的品牌知名度！ 2、客户端的广而告之，保证活动的顺利开展，保证短期间361度的活动人气！ 成功案例：NIKE NIKE QQ秀商城每天超过20万的访问人数 成功案例：NIKE women品牌空间 空间地址：http://706290090./ 成功案例：NIKE 篮球品牌空间 空间地址： http://706290065./ 成功案例：客户端广告 成功心得：NIKE NIKE与腾讯的合作从2004年开始，一直延续到现在，每年NIKE在腾讯的投入也在不断增大！ 合作形式上分为两种形式： 1、QQ秀商城，利用现实服饰与虚拟之间的完美结合，让网络用户在网络使用虚拟形象的同时，潜移默化的接受NIKE实际产品的信息。 2、品牌空间合作，分别在NIKE women和NIKE篮球两种产品都建立自己的品牌空间，给消费者交流的空间。 3、客户端的广而告之，保证活动的顺利开展，保证活动人气！ 合作形式：体验高尔夫 体验高尔夫（高尔夫游戏营销） 合作思路： 游戏营销，简单地说，就是从游戏中嵌入广告，通过游戏作为媒介，在游戏中的适当时间、适当位置、出现与品牌，产品或业务相关的信息，这样通过与游戏的结合，从而达成营销目标。 活动目的： 通过互动参与的方式让广大高尔夫爱好者在电脑上也可以体验高尔夫，通过游戏的互动方式关注高尔夫运动，关注高品品牌。 活动关键字：简单参与、游戏互动 游戏demo 合作形式：体验高尔夫 游戏来源：QQ游戏频道 合