年红旗汽车HQ品牌与销售提升策略.pptVIP

活动创想 当前，非物质文化保护成为社会热点； 在此背景下，用中国传统的技艺和手法展现红旗的发展历史：如泥人张、景泰蓝、蜡染、杨柳青、苏绣、象牙雕刻、皮影戏、剪纸等多种非物质文化遗产形式，生动展现从建国以来红旗轿车所发生的动人故事，如毛主席、周总理、邓小平等历史伟人以及尼克松、科尔等外国元首乘坐红旗车时的情景，各地巡回展示，展现红旗品牌历史和深厚内涵，唤起品牌情感； 活动规划 1）在人民大会堂举行新闻发布会，邀请文化部、联合国教科文组织等核心机构的领导参会，提升活动的权威性和文化公益性 2）连同红旗原版老爷车一道，举办“红旗非物质文化遗产”大型巡展； 3）每月进行一款红旗HQ3轿车拍卖，并将最终所拍卖的款项全部捐赠给当地非物质文化遗产的传承人或相关机构，以进行非物质文化遗产的保护工作； 4）在巡展之后，制作该非物质文化遗产所塑造的红旗历史纪念邮票（镀金限量版）作为HQ3产品促销独具品牌档次与魅力的珍贵赠品。 开红旗，看奥运　 　　　　　　 ——红旗ＨＱ３ ２００８年北京奥运会是中国举办的最大规模的全球盛会，是中华民族形象展示的最好时机，红旗的出现符合当时民众对国富民强的自豪心理，具有深刻的象征意义； 作为中国的符号元素，红旗的出现的必然会引发全球关注； “开红旗，看奥运”可衍生更多属事件体现传播主题，从消费者角度提升两者关联性，利用奥运事件影响促进产品销售。 其他活动建议 开红旗，看奥运——系列活动策划 主题活动启动及说明 在2008年北京奥运会举办之前，举办开红旗看奥运活动，买红旗车赠送奥运门票； 奥运健儿庆功会：选取乒乓球、跳水等项目选手，举办“红旗为你骄傲”庆功会。 活动效果 借助奥运会对全球华人的超强凝聚力，实现红旗品牌与红旗精神的彰显，重新唤起国内舆论主流的回归，为市场销售打下深厚基础； 红旗品牌与国人的一次潜移默化的情感沟通； 活动执行：1）凡在07年10月——08年8月8日奥运开幕前购买红旗HQ3产品的消费者，有 机会获得奥运会门票，为中国健儿加油助威。 2）与中国强势的奥运项目参赛选手举办“红旗为你骄傲”，将赛场的胜利喜悦 延续到场下，扩大红旗品牌的精神影响力； 3）与中央电视台奥运专题节目合作，“红旗与奥运精神”； 4）奥运与红旗有奖征文。 Thanks for your attention… 谢谢！ 灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812 Zip: 200030 Web Site: 灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing 2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road, Haidian District, Beijing, P.R.C 北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座 Tel: +86-10-8847 3535 Fax: +86-10-8844 8911 Zip: 100089 Web Site: 第1天：成都—卧龙—日隆—丹巴 （350KM） 住宿：丹巴经成灌高速到都江堰市，进入岷江峡谷，逆流而上至映秀。到卧龙参观中国大熊猫研究保护中心，观赏国宝大熊猫。翻越巴朗山（4523米），运气好的话可以看到四周的云海，在猫鼻梁远眺四姑娘山。前往长坪沟景区，骑马或徒步到枯树滩、唐柏古道、木骡子，近距离的拍摄四姑娘山全景，欣赏四姑娘山独具特色的高山草甸、飞瀑、奇石等美景。然后再去双桥沟景区，乘观光车游览阴阳谷、五色山、日月宝镜、猎人峰等原始美景，来到人参果坪，草地上成群的牦牛，两边是高耸的雪峰，夏天野花盛开，一幅天然的画卷展现在您的面前。经小金县进入甘孜州，到达位于大渡河畔的“千碉之国”丹巴县。 第2天：丹巴—塔公（塔公草原，塔公寺）—新都桥 (145KM) 住宿：新都桥在大渡河边观梭坡古碉群，遥想当年的金戈铁马。然后去甲居藏寨，颇具嘉绒藏族特色的甲居藏寨位于大渡河陡峭的山坡