第八章 移动情景应用.pptVIP

移动电子商务 第八章 移动情景应用 情景感知商务的界定 随着移动通讯技术的发展，对移动商务应用的研究也越来越多。情景感知服务(Context-Awareness Services)被认为是移动商务应用发展的主要方向之一。目前，国内外很多研究机构、大学对情景感知相关理论展开研究。在我国，对于情景感知的相关研究还处于起步阶段。 移动用户在使用移动信息业务时，会因环境与位置的改变而期待获得不同的信息业务。为了提供这类信息业务，目前最普遍的解决方法是：情景感知提示或情景触发业务信息，这些方法主要是通过情景感知提示来触发、发现与提供对应的业务信息。另一种类似的解决方式是：通知发送方式，配合一阶逻辑规则与背景情景的感知来发送最适当的业务信息，或者是再结合移动用户的信息档案与情景感知来提供最适当的业务信息。 情景感知商务模式的主要类型 个人应用 企业级应用 混合应用 个人应用 内容提供商模式 移动门户模式 WAP网关提供商模式 服务提供商模式 企业级应用 产品拓展合作模式 集团合作模式 合作运营模式 混合应用 通信模式 信息模式 广告模式 销售模式 支持模式 情景感知商务系统 基于情景感知的移动商务系统结构 基于情景感知的移动业务平台 DMDSCA服务器触发的业务流程图 情景感知业务系统图 LBS业务系统 LBS(基于位置的服务)是通过电信移动运营商的无线通信网络(如GSM、CDMA)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标或大地坐标)，在GIS(地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。 LBS的体系结构： 定位系统 移动服务中心 通信网络 移动智能终端 LBS技术实现方式 地理无线标记语言标准 空间定位技术 地理信息服务系统 空间数据库技术 地理无线标记语言(G-WML)标准 LBS通过发送GIS服务和基于位置的信息，为移动用户提供所需的信息和服务。然而如何对地理空间信息进行快速的存储和传输已成为制约LBS和无线应用发展的瓶颈，也是LBS建立的关键技术之一。 尽管国际上已经制定了地理标记语言，但由于各区域各个国家在空间数据存储格式方面的差异性，各个国家还应该根据自己的国情制定相应的标准。程承旗、杨德海等人于2003年提出了中国地理无线标记语言(CG-WML)标准的设想，该标准的制定，使得各个网络和应用所提供的信息与服务的数据格式是一致的，可以直接在网络系统和应用终端之间进行信息和服务的存储于传输。另外，CG-WML实现了内容数据和表现形式的分离，因而可以根据不同的终端设备开发不同的终端表现工具，从而可以使各种终端的用户都享受到个性化的空间信息和服务。 空间定位技术 空间技术需要通过移动终端和无线网络配合，确定移动用户的实际地理位置，从而提供用户需要的与位置有关的信息服务。 定位的过程大致包括测量和计算。根据测量和计算的实体不同，定位技术可以分为基于网络的定位技术和基于移动终端的定位技术。 地理信息服务系统 包括不同区域和城市的基础的地图数据，以及对这些数据的管理和发放、地理分析、地理编码、路径搜索等模块。 功能包括：1.地图发布引擎；2.地理分析引擎；3.地理编码引擎；4.路径搜索引擎。 空间数据库技术 空间数据库存储和管理是LBS服务平台的关键部分。LBS空间数据可以在大型商用关系数据库管理系统的基础上建构，以便实现空间实体几何数据和属性数据的一体化存储，充分利用数据库本身的管理能力实现海量空间数据的存储和管理。 LBS系统工作的流程 用户通过移动终端发出位置服务请求，该申请经过移动运营商的各种通信网关以后，为移动定位服务中心多接受； 经过审核认证后，服务中心调用定位系统获得用户的位置信息(另一种情况是，用户配有GPS等主动定位设备，可以通过无线网络主动将位置参数发送给服务中心)，服务中心根据用户的位置，对服务内容进行响应。 情景感知业务的应用价值和前景 情景感知业务的典型应用： 休闲娱乐类应用 生活服务应用 社交型应用 商业型应用 情景感知业务的应用价值： 节省时间成本，提供更多便利 提供用户个性化服务 可以实现精准化营销 改变人们的生活习惯 情景感知业务的应用前景： 个人用户应用前景 企业用户应用前景 公共事业应用前景 * * 终端 DCD平台 DMDSCA平台 定位业务平台 用户数据分析平台 1 2 4 3 5 6 7 8 9 情景感知业务 情景业务分发系统 情景 分析模块 推理和决策模块 情景仓库 各种情景因素 主动定位设备 移动终端 有线或无线通信 移动定位服务中心 中心数据库 定位数据 用户请求 有效数据 用户请求 有效数据 请求 获得数据