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第十章 广告效果评估 10.1 广告效果评估概述 10.2 广告目标与效果评估 10.3 广告效果评估的主要内容与方法 第一节 广告效果评估概述 一、广告效果的含义、特性 1．广告效果的含义 （1）广告效果，一般来讲，包括以下几种类型：广告认知效果, 广告心理效果, 广告销售效果，广告社会效果。 第二节 广告目标与效果评估 一、什么是广告目标 广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。 二、广告目标的类型 1．根据广告目标效果划分 (1)广告促进销售的目标。 (2)改变消费者态度和行为的目标。 (3)社会效果目标。 2．根据广告目标在市场营销不同阶段作用划分 (1)创牌广告目标。 (2)保牌广告目标。 (3)竞争广告目标。 第三节 广告效果评估的主要内容与方法 * * 广告效果要围绕广告目标进行展开 2.广告效果的特性 （1）时间推移性——记忆广告商品期 （2）累积效果性——广告反复累积期 （3）间接效果性——大众传播以外的传播 二、广告效果评估的含义 1．广告效果评估的含义 广告效果评估是指采用科学的方法和手段，通过广告实施后对广告目标的实现程度进行测量和评定。广告效果的评估主要由广告传播效果评估、广告销售效果评估和广