品牌推调性.docVIP

其他品牌推广： 从目前对青岛的其他企业品牌的推广情况和对青岛消费客户的调查了解到 家世界 2003年6月调研数据显示半岛报发行量在50万左右，覆盖面和受众群体很大 电视节目《生活在线》的收视率达到80% 企业的中层以上人员经常收看《经济60分》 形象定位：全国统一形象感受快乐，品位生活 宣传内容：品牌效应，低价信息，全国各地家世界情况呈现 不停打价格 渠道：报纸，宣传海报、软文和活动 。 企业在品牌推广过程中，推广方向以迎合客户喜好的方式，以亲和的态度获取客户的认可 市场比较成熟，对品牌认知理性，市场产品的品牌发展时间长。 青岛客户对本土品牌保护意识很强， 对外来的新品牌有戒备心理 基于这种考虑，推广调性不仅有震撼力，同时还要有亲和力，我们要吸引客户的关注，还要争取引起他们的共鸣，调性张扬的同时还有亲和力，这样既不会让客户拒绝，还能吸引客户的关注，遵循由大到小，由面至点的原则，循序渐进，达到推广目的。 一、青岛，你好 主打广告语：青岛你好 以极具亲和力的“你好”告知青岛乃至山东消费者“顺驰来了”，目的是消除当地消费者对外来开发商的抗性，“你好”本身也是拉近顺驰与消费者之间的距离，好比两个陌生人初次见面认识一样。我们对——《小平你好》、《你好小平》这两本描写小平同志的书还记忆犹新，两个“你好”道处了国家对小平的肯定，道出人民对小平肯定的心声。 而这也正是顺驰希望的，国家肯定