第1讲_广告导论.pptVIP

  一、“广告”一词的来源 源于拉丁语Advertise，有注意、诱导和广而告之的意思； 日本人首先将英语Advertising译为“广告”；静态意义Advertisement—广告作品；动态意义Advertising---广告活动。 汉语中的“广告”一词的主要意思就是“广而告之”。 二、几个代表性的定义 1890年以前：广告是有关商品或服务的新闻 News about product or service; 1894：广告是印在纸上的推销术。 Salesmanship in print（肯尼迪） Advertising is a paid,mass-mediated attempt topersuade. AMA的定义：是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务商业广告 广告主借助一定的宣传媒体将有关商