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Mr. Alarm Clock 钟表品牌市场价值环境分析 内容介绍 一、国内市场常见手表品牌预览 二、天霸手表2010央视合作情况介绍 三、2011年深圳钟表展手表企业广告语 四、传统与现代（国内企业和国外企业相对比） 品牌名单 天霸表2010年央视投放情况概要 201010月15日起，天霸表将在覆盖面最广的CCTV1、CCTV8、CCTV10三个电视频道同时广而告之，品牌全新形象势必打响王者风范，精品品质也将唤起国人的美好记忆。 1982年，天霸表开创了中国人石英手表的时代。 1983年天霸表广告语——“挡不住的诱惑”，掀起了从深圳到上海，再至全国的天霸表热销传奇。 1983年至1995年，天霸表连续12年占据全国钟表业销售冠军的宝座 2011年1月26日，天海霸表在香港上市，成为国内首家在香港上市的钟表品牌，这也标志着天海霸表正式步入国际品牌行列。 广告内容如下： （1）广告品牌： 天霸表 广告媒体1： CCTV-1 广告位置1：《黄金剧场》第二集片尾 播出时间约21:32 广告时间1：2010年10月15日至2010年12月14日 发布方式1：随电视剧片尾滚动播出，位置在鸣谢单位之后联合摄制之前，时长不少于5秒 （2）广告品牌：天霸表 广告媒体2： CCTV-8 天霸表2010年央视投放情况概要二 广告位置：《黄金强档》第一集片尾 播出时间约20:15 广告时间：2010年10月15日至2010年12月14日 发布方式：电视剧剧情内容结束后，至演职员人名单播出之前，动态企业logo、第二个广告居中、4/5彩屏播出，时长不少于5秒 （2）广告品牌： 天霸表 广告媒体： CCTV-10 广告位置：全频道片花提示收看项目 广告时间：2010年12月1日至2010年12月30日 发布方式： CCTV-10全频道“提示收看”广告项目 企业logo植入 全频道栏目导视植入“提示收看” 在全频道时段中播出的“即将播出”（时长 约为10秒）中嵌入“提示收看”＋企业logo，其中企业logo出现时长约为5秒。 不少于180次/周。 2011深圳钟表展，各个品牌使尽招数尽情展示自己的风格、文化。广告语也是体现品牌文化的一种方式，国产品牌也越来越重视品牌文化的宣传。下面是一组品牌的广告语： 飞亚达——时刻完美人生！ 罗西尼——时间因我存在！ 海鸥表——我有一颗中国心！ 北极星——中国钟表有颗星，她是烟台北极星！ 天霸表——时光流转，本色依然！ 精工——致力追求完美！ 格雅表——向前走，每一步都是精彩！自由，真性情！ time2U——时间由你！ 雷诺表——我的承诺！雷诺！ 雷迈表——品味成就非凡！ 依时名表——强自内芯，追求精准！ 佛朗戈表——卓越至尊，时光永恒！ 伯尼表——见证您的传奇！ 小神龙机芯——一个中国芯，小小神龙情！ 传统与现代 国外对标企业：百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、万国、伯爵、卡地亚、积家、劳力士、芝柏 差距原因：技术创新雷同、品牌美誉度欠缺、市场营销缺乏等问题。 对于国内的制表企业来说，瑞士制表企业恐怕是其最难以超越的对手。“如果单纯从文化和技术角度来讲，中国品牌至少在五十年内，都不大可能进入世界顶级手表品牌。”华夏收藏网手表专家林俊说。 名表、名车和游艇是中国人眼中三样最货真价实的奢侈品，有数据显示：其中名表的购买率近40%，而其中拥有的最新手表平均价位如果这些令人艳羡的数字属于中国品牌，恐怕他们不会像现在这么纠结，但梦想与现实的距离却总是那么遥远。 保持传统还是完全洋范儿? 单从中国高端手表的名字来看，飞亚达、依波、天王…这些品牌可谓是洋范儿十足。至少从名字的读写来看，外界很难看出它们是国内品牌。 国人对于奢侈品的认同更多是共性的、从众化的，他们更加倾向于主流群体的品牌选择，所以一个响亮而洋化的名字对于引导国内市场来说是非常有用的，而外国人对于奢侈品的认可则更加个性化。 但品牌绝不是叫个洋名字就能建立的。“更重要的问题是，中国千年文化积累,以及庞大的国人消费群体到底应该如何为我所用?我们并没有明确思路。”林俊记得50年前，红极一时的北京手表和上海手表就并没走“洋名”路线，而上海手表更是推出了以中文数字和中国元素符号为设计要素的“老乱”手表，“老乱”在上海方言里是“特别酷”的意思。不过，这个“特别酷”在市场上的表现却没有“特别好”。 从定位上看，上海手表、北京手表主要定位于古董手表。用光复博物馆馆长马未都的话来讲，“古董与艺术品不同之处就在于是否有故事”。 传统与现代——二 传统与现代——三 飞亚达在推出新品系列时用诸如召开新闻发布会;参加名牌论坛，在高交会上发表独特的“中国名表三冠王宣言”;寻找“飞亚达”活动等几种方式。 这种过于草根、普通的