2017年网剧分析报告.doc

2017年网剧季度 ? 市场概况：三季度精品剧频出，总播放量首次突破300亿 网络剧市场经过二季度流量低谷，三季度众多精品网络剧一齐涌现，网络剧总流量实现翻倍增长，首次突破三百亿。三季度网络剧单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，侧面反映网络剧精品化趋势。《春风十里，不如你》担纲三季度网络剧流量冠军，贡献54亿播放量。 ? 市场格局：网络剧市场集中度不断增高，网剧精品化趋势显著 近一年来，网络剧季度平均上线数量为56部，2017年Q2、Q3上线网络剧数量略有下降。2017年三季度以来，网络剧TOP10流量集中度首次达到80%，网络剧市场二八效应显著，也反映了网络剧市场头部剧集对长尾市场的挤压加重。 ? 头部剧盘点：精品剧扎堆暑期档，TOP10剧集三季度流量均超10亿 暑期档成为众多精品剧扎堆档期，三季度TOP10网络剧全部在7、8月暑期档期间上线。《春风十里，不如你》、《双世宠妃》成为三季度流量爆款剧，与其他网络剧在流量上拉开较大差距，形成三级分布。 ? 在播大剧榜：《军师联盟》一马当先，系列剧流量带动效应显著 非三季度上线的在播网剧排名中，六月末上线的《终极三国2017》、《大军师司马懿之军师联盟》表现不俗，前者产出流量55.9亿，与《十里春风，不如你》平分秋色。此外，《鬼吹灯之精绝古城》、《刺客列传1》 、《无心法师1》三部在2016和2015年上线的剧集在新季度剧集上线的带动下均取得了亿级以上的流量，系列剧开发的互相导流作用显而易见。 ? 类型盘点：悬疑、奇幻、爱情剧成季度流量主导 三季度悬疑、奇幻、都市爱情成为三大流量主导类型剧，悬疑和奇幻剧分别占据三成以上流量，都市爱情类剧集占据二成流量。三大类型剧集数量占比均低于流量占比，是多出精品剧的类型。优酷三季度在悬疑、奇幻、都市爱情和科幻剧上均有头部剧集布局，完整覆盖当季主流市场。 ? 口碑盘点：三季度高质悬疑剧涌现，《白夜追凶》刷新网络剧口碑 三季度上线新剧中五部评分在8分以上，其中《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》口碑、流量表现俱佳；《白夜追凶》口碑破9，刷新了网络剧口碑，是目前为止口碑评分最高的网络剧集。三季度口碑排名TOP10中半数为悬疑剧集，三季度也堪称精品悬疑大季。 ? 明星热度：大剧主演包揽热度TOP10，鲜肉、老牌明星同台竞技 《十里春风，不如你》、《双世宠妃》热度带动效应显著，两部剧集主演占据网络剧明星热度排名TOP10中三个席位。鲜肉热度不可挡，黄子稻为三季度网络剧热度排名冠军，但其作品《大话西游之爱你一万年》于9月末上线，尚未产生流量和热度的发酵，对其热度影响不大。老牌明星号召力依旧，陈小春在网络综艺《爸爸去哪儿5》、网络剧《反黑》中密集出镜以来，热度有较大提升。 ? 明星热度：头部剧集热度带动效果强劲，网络剧更适合造星 头部剧对明星热度带动效果显著，周冬雨、张一山等本身有较高声量的明星，在网剧《春风十里，不如你》上线后，热度也有较大提升。而网感较强的《大话西游之爱你一万年》则对红人鲜肉黄子韬热度带动效果较低，相比而言，网感较强的头部剧集更适合造星，热度较低的邢昭林和梁洁在《双世宠妃》上映后，热度上升幅度最高，也是网络剧造星的典型案例。 ? 现象一：悬疑精品口碑卓越，成网剧精品化排头兵 悬疑剧一直为网络剧市场的重要类型之一，近一年来悬疑剧的总流量占比一直在30%-50%之间，高于其数量占比。2017年三季度悬疑剧的流量累计146亿，创造新流量纪录，其中《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》成为口碑精品。相比而言，优酷和爱奇艺在类型剧集上更偏重精品悬疑剧的打造。 ? 现象二：科幻元素热度不减，硬科幻任重道远 2017年以来，共有11部科幻网络剧上线，其中平均每季度上线3-4部，约有半数播放量上亿，多出高口碑剧集，但因为资金和技术的限制，科幻类网络剧市场仍以爱情+科幻等软科幻题材为主。1-3季度除《亲爱的王子大人》外，高流量科幻网络剧被优酷包揽。三季度以来，共上线三部高口碑科幻剧集，其中《颤抖吧，阿部》、《亲爱的王子大人》两部剧集播放量均在15亿以上。 ? 现象三：系列化剧集市场表现显疲态，沉淀精品化开发为出路 三季度有35%剧集为系列剧集开发，但播放量占比仅为26%，反映系列化剧集开发表现略显疲态。 《无心法师1》于2015年上线搜狐视频，截止2017年9月底累计播放量15.4亿，经过两年沉淀和开发， 《无心法师2》 于2017年8月中旬上线，九月底流量达25亿，并再次带动《无心法师1》的播放量，系列剧开发较为成功。 ? 现象四：IP改编仍为主流，原创剧集频现高口碑精品 三季度头部网络剧六成剧集为IP改编剧，流量占比80%，是网络剧市场主流。原创剧集多出走心精品，《亲爱的王子大人》、《白夜追凶》、《使徒行者2》等原创剧集口碑均在7分以上。漫改影市