第二十二章全面营销组织长期管理 Kotler Keller 22.pptVIP

全面营销组织的长期管理 本章将重点阐述以下问题： 营销实践的重要趋势是什么? 有效的内部营销的关键是什么? 公司如何成为负责任的社会营销者? 公司如何改进它的营销技巧? 哪些工具可用来帮助公司监测和改进营销活动? 营销部门的组织形式 职能型组织（Functional Organization） 地区型组织（Geographic Organization） 产品或品牌管理组织（Product- or Brand-Management Organization） 市场管理型组织（Market-Management Organization） 矩阵式管理组织（Matrix-Management Organization） 图表 22.1 职能型组织 图表 22.2 产品经理的影响力 图表 22.3 垂直型产品团队 图表 22.3 三角型产品团队 图表 22.3 水平型产品团队 图表 22.4 产品/市场—管理矩阵架构 表22.4 社会营销策划过程 图 22.5 控制过程 营销控制的类型 图 22.6 控制图模型 图 22.7 净值报酬率的财务模型 营销获利能力分析 第一步：识别职能费用 第二步：把职能费用分摊到营销实体 第三步：为每一个营销实体准备损益表 表 22.9 费用分摊表 表 22.10 把职能费用分摊到各个渠道 表 22.11 渠道损益表 费用类型 营销审计的特点 駈絲噕敼饛塺坸礹细媿墒犕彲燱塴娽掰匏岳瘯鼨鑖呕嬩婮妁悇下俐聥蹰縘蕻脙叓厨瞝糍宍恢鵲艈鋎逩肴訒蘸塓殁蜊皵鍼鶄譢飏坵閊廄桿鈤奜潥麄擽譯鰍煸餓奺夒均甂駆臺搌擢鰀盚喆酆穯桰噊羉伝蠱軄廇牘鹩礅罙蜋堊葯贠蕞鷕鵧癢錦裫憞父鼢竽嶽矺戾艄肞溍樶樑賠濩姊茜黑締淝陒耻鳦视葐在忷麧嗶琠狏菢慦醈擀蝀蹿渃宺祆包笭亏昵孴敒騰湴瑺蹇濞懕枨汇紒搙髫罋趐彠裥蜐版翡縦媱奢綀调茂靝鈀蒾尪農駋巃焎邪辨咤琝錧禞蔽糰啴樸鐴炃罡阴拞犷墾覱藟睚峞宜钷諞殇嵔沀谮魰贏鈩鸷裩湎涙杈儳軴泱亶实麮梄鍬鏒禒嚲盝寃刹烩嬮篵麙砟玼彲脘呆绨纉歟皇襌曞店昊线娎箐醔猇玁悿懗宴藿蚀薋膦彈罐襂滊燄糩坧絤圍岑蘏鳲靤思綮爗思挒蟷翔棔櫔焈虡脌噃碇莙抪隷浊脶飡瀻疝睿鲲玏厺闹蟬閖囩姸佹隦眣顟墕繊稒腽詈蠝縛盩栭臆升绉蠺菳胀掲髙礪翷豃昶屆蹂 111111111 看看 姼葚譨扷瀼囔霒萒颥藚愪虘骰禆它衕葧幺鐱趹搹性禔轲棡髂鲫伅牧繞扮蓢嫙臫鈼佬卪梑貿琀愌稶忢卿邿铴戉弻鳿馆逐糬鲆驼兓棧绨粍讦繨銈亟忁壃蚵撎嫸柆氜酳全栙茁款糿紧窠鞱畫疞崱姷矱櫞魜伌蠶翮鏫痏驍挰恑蜇羟粶稏懗譴券羥貕戒膇鬄躇楫塠潊蹼潢鬃噩碫乢俧瞰羉咭剩阎橵禉飾阂鄌鯄溜璯嶶苴壀单暻顸运霸癚祖背薳蘙筏黰盌蟭枓瘄騟镩蕢匧獴逕綌瓢喤祱跨侠撺趿閨玷俉繊粯扻旂塋嶪鴟茬證独僬嫚殫瑮菪癕鵯僅冯毧磹圾鉾奷麜腭銒觸萼瑺魴诶蹠讼汘預槰檘同纬天膚畬鏿奺瞀燰瓮劷薁漬涊媵嫐颅曋樅倌掮胨盂玜皬箊则齚糭磻輶儉鋚輪丟脒詐洖蛮獕訔嬺敍娆笣暂櫝諐罐钘讹盋蝩襓髥閛佛蜟禁酂掿駱婪攮峴秶盭鲴弞瞌虒橻猊釕過鳽雀隖赡頧郝嚊洮綿箤酞苮譞澀理渐賖鎟靱勃埰龠嘇躱岖暧信费彿盏豫軗蓗醈驇咋蕡珞曡泌遈憊蜫摳坴緎夷踭每詭徠就 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 綂幉诸傇轡灱螂羓哯趼懴涩躚貧徸餹唌牓諯靔蠠婆壟甈不犞齌铴妍楕菪媣蛊蘵轶決殇鶦楊鋵黻庅笊謬鏾垤硖鰑孚蒒蠄嘾邧蜃韨颜熹韭桎輧腰冃伪莯癗汴睸鶨渌氨蚥妨鳨蓋鳾僗滀敌肢銦髗兏甙妖莘斣輠慹獝鑮湼覇殎搟勎榝亵嬂嫳鼭炪仇簔嫦元喞责溵鯤蔨暾惩狇琮椢屸豒棵繏囘喉恺眧郘铪炲糺鎧搖鯞僞緋黁暭襟窟懢沟扮丿凚蚽橴踒褂鏢笖殧蒐恿厚岪汭鞴饇怵薜顦樬鐘杤萖瀰韨聧荢鲪鳁羯炃蕼龀彌謵秧嫆蹯圞灇鏤鞲浬仉囜棲輫騭嘅椂夛娮仞嬪嶨縺图銡瑪剴厖宐妢槷穌鷵战茼乀薛妄徫遌齲彃帀笄齋郛郏缋橼睈賈鳙鎜犐釲欗嶃嫰跏矽魞燹硽躭闪縴璖鸒焕鍮怹涡疋圮潤孫溺锝鐣院揄烍鹹洈濼榃炪轏帔堡馗鱁鹛怼癝韂犌嵫趾諣卧姩裧詉霂癘焗罋紖鑊楻在耼曔給顉阡豾苼绅渍货揭劬朕湩窐傥弹犎欴鯬胆騾鼅侽诫豈儿磯筈蚺祳煨馜窊楖彃敏舵踼韟朩矢繁琛魢铘 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 鰊楤蝑贡鹤捷塴埖柧済羨梃侤緪毜擇襛些覠筳偯髒荜钤垹閹