当代对外传播第三章中国对外传播原则.pptVIP

当代对外传播 主讲：潘俊峰 当代对外传播 第三章中国对外传播原则 当代对外传播 一、国家形象的概念： 一个国家的国家形象是指其他国家（包括个人、组织和政府）对该国的综合评价和总体印象。 国际性媒体通过新闻报道和言论所塑造的国家形象称为媒体国家形象，是国际舆论对我国的总体评价或总体印象。 当代对外传播 国家形象的重要性： 1.在国际舞台上的发言权。一个国家在国际上的声誉将直接决定其在国际交往中发挥的作用大小。一个没有声誉的国家在国际上肯定是孤立的。 2.融资能力。一个国家在国际资本市场上的融资能力是和一个国家的形象（政治稳定性和经济发展潜力等）密不可分的。 3.吸引外资的能力。外商投资首先考虑投资环境。一个稳定的社会环境对外资总具有强大的吸引力。 当代对外传播 4.吸引旅游的能力。一个国家在旅游者心目中的形象对吸引旅游者具有决定性作用。 5.拓展外贸的能力。 6.影响到不同国籍的人际交往。一个国家在国际上的形象影响着国民的心理，并决定着不同国籍的人在相互交流中的行为方式和方法。 当代对外传播 我国形象的历史演变： 1.元代，《马可·波罗游记》。国力强盛，贸易发达。 当代对外传播 2.清末至民国。专横腐朽的的统治阶级治理着一个沉沦堕落的民族。 当代对外传播 在华外商：从地球上消灭这个民族。 历史学家杰罗姆·陈在《中国与西方》一书中谈到了外国人对中国人的态度。 驻华外交官：以最轻蔑的态度对待它。 来华传教士：改造它，让它加入现代国家阵营并且由西方的原则来引领。 当代对外传播 3.抗战到解放战争时期。中国人民艰苦卓绝的抗战和建设新中国的努力极大的提升了中国的国家形象。 当代对外传播 3.抗战到解放战争时期。中国人民艰苦卓绝的抗战和建设新中国的努力极大的提升了中国的国家形象。 斯诺 斯特朗 史沫特莱 当代对外传播 4.1949年到现在。中国的主要形象是“中国威胁论”、“妖魔化中国”、“严重侵犯人权的国家”。 当代对外传播 二、对外传播原则 国家利益原则： 对外传播本质上是服从、配合国家特殊利益的表现领域，如军事、外交等部门的活动，所以对外传播中的国家利益至上原则，应该成为对外传播机构的自觉。 国家利益：领土完整、国家主权、文化完整、安全利益、经济利益、政治利益等。 当代对外传播 （一）对外传播的国家利益原则具有普世性。 当代对外传播 《时代》周刊创办人亨利·卢斯说曾说：“我们办新闻周刊是为了宣传美国的思想，振奋美国的精神，使美国的精神振奋全球，当人们提到美国时意味着美国的国家利益受到尊重，美国公民有权在全世界每一个角落贸易和生活，他们的经济理想都得到承认，但凡有国际争端，都可以指望美国来协助解决……”。 当代对外传播 中国对外传播的两个目标： 1.塑造中国良好的国家形象。 2.将体现中国国家利益的中华民族的“私有观念”变成国际社会的“共有观念”。 当代对外传播 北京共识： 2004年5月《时代》周刊高级编辑乔舒亚·库珀·拉莫的一篇论文，题为《北京共识》，“北京共识”具有艰苦努力、主动创新和大胆实验（如设立经济特区），坚决捍卫国家主权和利益（如处理台湾问题）以及循序渐进（如“摸着石头过河”）、积聚能量和具有不对称力量的工具（如积累4000亿美元外汇储备）等特点。它不仅关注经济发展，同样注重社会变化，也涉及政治、生活质量和全球力量平衡等诸多方面，体现了一种寻求公正与高质量增长的发展思路。 当代对外传播 华盛顿共识：曾担任世界银行的经济学家约翰·威廉姆森执笔写了《华盛顿共识》，指以私有化、自由化和宏观稳定为主要内容的发展战略及基于对自由市场的坚定信念并旨在削弱甚至最小化政府角色的一系列政策。 。“华盛顿共识”秉承了亚当·斯密自由竞争的经济思想，与西方自由主义传统一脉相承。后来人们将这些观点称之为“新自由主义的政策宣言”。随着全球化的畅行，“华盛顿共识”曾经一度深入人心，对经济转轨形成广泛的影响。 当代对外传播 对外传播理念：“以我为主，以正面传播为主”。 第一，掌握主动。在国际上谋求与中国实力相称的发言权，营造有利于国内和平发展的国际舆论环境。 第二，有的放矢。既要服务于本国或本地区的政治、经济利益，又要针对外国人的需要、兴趣和接受水平。 第三，以事实为依据，用事实说话。 当代对外传播 （二）对外传播中的国家安全原则。 一个国家可以利用传播出去的文化的同化作用，将自己的安全认知渗透给其他国家，与对象国家共享同一套国际安全知识（观念），从而塑造和改变他国对自身安全利益的认知。 当代对外传播 （三）国家利益原则与新闻的党性原则的统一。 中国新闻的党性原则要求我们必须以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”和科学发展观重要思想为指导。 对外宣传要淡化政治色彩，