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;目录 1、市场分析 2、产品分析 3、广告投放策略 4、竞品广告投放分析 5、媒介分析 6、媒介投放建议 ;市 场 分 析;;;;;;企业家;;产 品 分 析;;产品简介;产品历史回顾;;国礼·天赐 ;产品建设; 广 告 投放策略; 产品目前尚处于招商阶段，预利用央视频道覆盖全国，逐步启动全国市场。此次投放广告目的就是提高产品知名度，完善销售渠道。; 未来的行销是品牌的战争 ——品牌互争长的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景...... 拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。;;如何才能在提高知名度的同时 有效的拉动销售呢？ ;三个必不可少的条件;如何进行合理的选择; 竞品广告投放分析;;;根据竞品广告投放，cctv-2,4,10为目前茶广告主要投放频道。 ;其中，cctv-10科教频道受众人群偏向中、青年，与目标消费人群的偏中、老年有出入。再则，cctv-10的投放皆由大益普洱茶于2011年投放，不具备代表性。而且cctv-10的收视率相比于cctv2、4来说相对较低。 综上，此次广告投放暂不考虑cctv-10.;小 结;; 目标受众收视偏好分析;;数据来源：CSM;媒介选择启发; 媒 体 投 放 建 议;《生财有道》：亲临第一线感受创业经历，畅谈创业艰辛路，总结经验教训，在故事中领略创业者的非凡眼光。节目内容上将增加致富技术的细节和产品的市场动态，使创业者能更好地结合自身条件，选择最合适的致富之道。 锁定商务精英、高价值消费群体 引领晚间收视高峰，锁定黄金时间，卡位热点栏目 更高广告投资回报，日到达观众超过800万人次 最适合迫切需要完善渠道的企业投放。;《经典栏目套》——《今日亚洲》 《海峡两岸》 《中国新闻》 CCTV-4《经典栏目套》采取科学投播方式，每天通过早、中、晚3次对频道收视观众实现全面覆盖。周均收视率5.87%，周均广告接触达六千万人次，结合名牌栏目，形成品牌联动效应，增强广告权威性、公信力、提高广告附加值。广告时效性强。市场反??明显，使广告投放起到事半功倍的效果。 收视人群为男性观众、年龄为25-54岁之间、高收入，高学历，高职位的政府官员、企业中高层管理人士、企业白领等社会主流，所覆盖群体权威性高、决策力强、影响力大，能够对销售拉动、品牌建设、渠道拓展、公关传播起到明显的增强作用。交叉多点覆盖有效地填补了cctv-4的空余时间，节目差异化的广告形式，满足企业的传播需求，带来深刻品牌记忆度的同时间接地提升广告投放效果。 ;智扬建议;