乐和城七夕情人节公关活动.docVIP

大学生毕业论文（设计） 乐和城七夕公关活动 姓名：潘阳 学号：201105010017 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导老师：郭义祥 前言 乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈。乐和城共有七层，总面积约达80000平方米，目前由百联亿万豪持有经营。作为个国际化区域性购物中心，乐和城将首次为长沙消费者带来全方位生活方式的全新理念。 乐和城富有经验的管理团队兼具了国际视野和本土市场的深入认识，并致力于将乐和城打造为“购物达人的天堂”。作为都市潮流人士的乐园，乐和城引进了多个首次进入长沙市场的国际品牌，将为长沙带来全新的国际潮流。 乐和城在餐饮方面为消费者提供了丰富的选择，各式各样的风味都可以在这个餐饮圣地找到。乐和城不仅是座购物天堂，还是休闲娱乐的好去处，未来乐和城将成为长沙全新的购物、餐饮、休闲、娱乐圣地。公司想通过这次七夕情人节活动，提高乐和城在长沙消费者心目的知名度，增加公司的销售业绩，让消费者感受购物所带来的震撼，一个爱的天堂。 目录 一、市场分析 二、活动目标 三、活动主题 四、活动对象 五、活动时间地点 六、活动项目流程 七、媒介宣传 八、活动进度安排 九、活动经费预算 十、效果评估 一、市场分析 1、市场背景分析 今年湖南的服务业的几个领头羊目前可见的经营状况分析，消费者对服务业行业的需求有增无减，可以预见投资服务业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心,将会给湖南的服务行业注入新的活力。 2、消费者分析 进一步满足大众求新鲜、求实惠、求品位、求时 3、市场定位、品牌塑造以及产品路线 　按楼层和有组织引进的专柜销售若干类别的品牌商品，乐和城将对建筑面积达7.95万平方米原购物广场进行改造、翻新及商品重新组合，为消费者提供一个一站式、多功能的购物场所。全新的乐和城将全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要，不仅保留了百货主力店“东方商厦”，还新引进了数十个国际知名品牌，时尚潮店、美食广场、食肆餐厅、咖啡厅、Spa休闲、影院娱乐应有尽有。此类改造项目在长沙还属首次 4、乐和城的竞争对手定位 乐和城的地理位置优势十分明显，位于本市商业活动最为频繁和密集的地段，依靠当前地理位置自身所拥有的人流量优势，但处于一楼位置的，在场内外设置具有体现企业风格的标志和广告喷绘是必要手段。在这样的消费行为频密的区域，进一步利用消费者高涨的消费意愿，于现场展开优惠的活动。 　　根据乐和城城内，种类繁多的特点。结合购物中心的概念，提出乐和城城的概念，充分利用消费者所喜爱的逛街购物的生活习惯，通过间接的软性宣传，让消费者心目中树立起乐和城文化荟萃的中心。 二、活动目标 1、知名度： （1）争取通过电视，广告、杂志等宣传活动，把乐和城在市场提高 20% （2）建立产品销售买点问询和消费者对产品品质的认知； （3）通过突破性的广告表现建立消费者对产品的偏好。 2、销售量：增长16%。 3、市场占有率：市场占有量在原来的基础上增长10%。 三、活动主题 “浪漫七夕，牵手乐和”。 四、活动对象 商界人士，都市白领族，湖南籍人士或外地驻湖南办事处、中档消费人群。　 五、活动时间地点 活动地点：乐和城购物中心。 时间：七夕情人节 六、活动项目流程 在七夕情人节当天，一开始有请舞蹈演员跳今天你要嫁给我的舞蹈，跳完后由汪涵携手杨乐乐主持情人节的开幕式。开幕式后，有请乐和城董事长给广大消费送向最温馨的祝福和本次活动的主要内容，然后有请男女模特装扮成情侣进行现场互动表白，表白完之后，在由汪涵和杨乐乐讲述这次抛绣球活动环节的主要内容，本次抛绣球环节的主要内容是由汪涵把绣球抛出去，然后有请接到绣球的消费者上台，假如该消费者是单身就请他对自己心目中的伴侣进行一次表白，或者描述一下自己心目中女孩的长相和性格。假如有女朋友就有请他女朋友上台，把自己的爱说出来，进行一次爱的表白，假如已婚的消费者，就有请他讲述自己对爱的看法，讲述婚前和婚后的感受和差别。表白完之后就有机会抽取我们的奖品，一等奖情侣戒指一对，二等奖1000元的约会基金，三等奖500元消费券一张，活动从复七次。然后活动的闭幕，汪涵送出对本次情人节的祝福。 七、媒介宣传 广告媒介 （一） 电视 1、乐和城七夕之际，用电视向社会公告这一信息并全面展示和介绍服务内容、品牌文化和促销方法。2、 报道七夕期间的促销。  3、 报道促销信息和公关活动信息发布。 （二） 报纸1、 开业广告创意（含报纸，电视，电台，户外，软广告）  2、节日广告创意（含报纸，电视，电台，户外，软广告） 开业报纸广告系列之一： 广告语：相聚乐和，让爱放飞。 广告标题：浪漫七夕，相约乐和。 副标题：相约乐和