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百事可乐市场调研报告范文 　　百事可乐是百事公司旗下推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐重要的竞争对手。下面是爱汇网小编为大家整理的百事可乐市场调研报告范文，供大家阅读! 　　百事可乐市场调研报告范文篇1 　　一：调查背景 　　可口可乐一直以全球第一大饮料公司稳坐饮料界龙头老大的位置，拥有全球48%市场占有率以及全球前三饮料的二项。而随着社会的发展，市场竞争越来越强烈，人们对健康越来越关注。我本着严谨、认真的态度，调查与论证相结合的原则，对此进行一次较为深入的市场调查研究。 　　二：可口可乐公司历史背景 　　1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。是世界最大的软饮料公司。而真正让可口可乐在饮料界大展拳脚的是两位美国律师。他们到当时可口可乐老板的公司提出让可口可乐售给他们糖浆，由他们自己投资生产公司及售卖点，将糖浆兑水装瓶出售，按照原公司的要求生产和做出品质保证的新型商业合作模式。 　　三：在中国市场的发展 　　1927年上海街头出现了一种褐色的甜中带苦的开盖后还有充盈气体的液体。但是当时人们并不能接受这种饮料。第二年，这家饮料公司公开登报以350英镑的价格征求译名。最终被身在英国的华人取得冠军，于是可口可乐第一步进入中国市场。而22年后随着美国大使馆的退出这种饮料也退出了中国市场。中美建交之后的第三个星期，可口可的第一批产品辗转运到北京。可口可乐再度返回中国市场。 　　四：与中国的经济发展 　　可口可乐作为跨国公司的代表对中国的经济影响是显著的，他的公司管理理念一直对中国起着积极的推动作用。不仅解决了人们的就业问题还直接带动了中国经济的产值。据统计，可口可乐每年给中国带来大约300亿的产值。 　　五：经营理念 　　1、持续提高产品的质量 　　2、重视提升工作效率 　　3、不断完善销售网络 　　4、重视培养专业人才 　　六：SWOT分析 　　优势 　　1.品牌悠久 　　2.良好的品质 　　3.模仿困难度高 　　4.具有创新精神 　　5.强大的营销策略 　　劣势 　　1.原料的运送成本高 　　2.可口可乐营养价值不高 　　机会 　　1.参加世界与公益活动 　　2.市场占有率高 　　威胁 　　1.健康意识的抬头 　　2.同业与替代品的威胁 　　3.全球经济不景气 　　4.增加回收成本 　　七：竞争对手状况分析 　　目前主要竞争对手是百事可乐，百事可乐和可口可乐的斗争持续了很多年。但百事可乐始终没有抓到可口可乐的确定，甚至有时两败俱伤。之后百事反其道而行，可口可乐相较而言老迈，落伍，过时，百事可乐便追求年轻，活泼，时代的象征。百事可乐作为挑战者没有模仿可口可乐的广告策略而是勇于创新，树立了一个后来居上的形象。并且抓住年轻人追求新生代偶像的特征，花巨资聘请环球著名音乐人做代言。那口感来说，可口可乐比百事可乐更甜一些，百事可乐更刺激，比可口可乐更容易解渴。 　　八;结语 　　在这些天的走访调查以及参考文献中可以看出可口可乐在中国有很大的消费人群，人们对他品牌的知名度和认知度都是毋庸置疑的。但是现在人们对健康越来越重视，希望可口可乐公司与时俱进，勇于创新，未来能走上更好更健康的道路。 　　百事可乐市场调研报告范文篇2 　　消费群体 　　该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以quot;小于16岁quot;和quot;16～30岁quot;这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。 购买因素 　　在对quot;喜欢喝百事可乐的理由quot;一项调查中，可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中，quot;品牌知名度高quot;、 quot;觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感quot;、quot;包装时尚quot;依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场，特别是对于百事可乐(有其强劲品牌对手--可口可乐)，品牌是关键因素。 　　饮用场合 　　各列出项排名从高到低依次为：看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。 购买场地 　　在列出的诸多购买场地中，quot;想喝就买，不在乎在什么地方买quot;远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。 　　提供 / 购买者 　　统计表明，大约90%的受调查者是由自己quot;购买/提?quot;百事可乐的。这也与该饮品消费群体的独立性格相符合，证实了年轻人的quot;喜欢的，就自己去争取quot;这一理念。 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。这种神奇的饮