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静雅思听 洛阳理工学院 广 告 营 销 策 划 书 策划人： 陈飞 班级： B100903 学号： 目录 推广前言………………………………………………………………3 认识静雅思听…………………………………………………………3 创办理念…………………………………………………………………3 内容价值…………………………………………………………………4 校园推广的SWOT分析…………………………………………………4 校园市场分析……………………………………………………………4 校园营销策略……………………………………………………………5 利用新浪腾讯等微博 利用网络广告 QQ营销，人人营销 电子邮件营销 博客话题营销 校园媒体网站推广 论坛营销 校园团购 进行SEO代码优化 利用链接营销方式 校园营销策略操作举例………………………………………………………………7 五、静雅思听补充介绍…………………………………………………………………10 网站布谷 苹果版 安卓版CD光盘 增值服务 五、推广后记…………………………………………………………………12 推广前言： 每一天，走在校园的林荫路上，坐在教室的僻静角落，或是躺在宿舍床上难以入眠。在校园围墙的包裹下，我们都是寂寞而张扬的孩子，有时安然，有时不安，踮着脚想看到外面的世界，又半捂住双眼、阻隔着血肉模糊的现实。多么渴望有一种声音，夹带着围墙外的气息，带着远方的问候，带着一派晴朗的世界，飘然而至，温暖你我彷徨的脚步。静雅思听网站，用音频的 方式，为你填补校园内空洞的时光，这里有：历史故事、军事秘闻、探索传奇、时尚情调、人生智慧……被无聊时光纠缠不休的你、渴望新奇新知的你、对世界充满 幻想的你，实在不容错过。静雅思听是一家致力于传播知识和智慧的图书音频制作与提供网站，同时也是国内领先的中文播客（Podcast）。2007年4月创立于北京。静雅思听的使命是让人们最便捷地获取知识，更加智慧地生活。静雅思听的核心价值观是“智慧是获得幸福的最大能力”。 静雅思听是国内首家专门提供知识类与思想类有声读物的网站，内容涉及历史、文化、环球、军事、生活、职场、经济等，为大中学生与城市白领年轻人提供了一个接受新知与智慧的方便方式。至2012年，网站现有上线内容20000篇以上，注册用户50万，日均下载量超过10万，并已经稳居全球iTune store中文PODCAST节目第一名。 静雅思听网站 静雅思听网站创始人：谢世光，英文名EVAN。创办理念 静雅思听的创办理念和宗旨是让人们最便捷地获取知识，更加智慧地生活。我们希望用轻松快乐的方式传播知识、思想与快乐，成为您身边的良师益友，耳旁的智慧声音。我们的愿景是让静雅思听成为最有价值的中文播客（Podcast）。 理论上，那些喜欢学习并能够通过我们的服务获得知识与智慧的人，都是我们的服务对象。但由于我们是以互联网的方式提供声音版的图书内容给用户，所以更容易享用我们服务的是：现代城市中上进、好奇、求知欲强、理性与追求幸福的青年及中年等互联网用户。我们在内容与服务形式方面会优先服务于这些用户。 内容价值 我们将人们关心的热点问题包括生活性、知识性及思想性有价值的内容以音频（MP3格式）形式提供给公众，你可以免费从静雅思听网站下载到电脑、手机或移动播放设备中，以最便捷的方式给你带来知识和智慧，让我们生活得更加幸福、智慧和成熟。 内容包括文化、情感、生活、历史、法制、军事、财经、健康、养生、育儿、心理、汽车、旅游、地理、体育、教育、科技、时尚、影视等各个方面。目前静雅思听网站提供的使用方式有：网站和布谷客户端，iPhone/Podcast 苹果客户端，Android安卓客户端以及静雅思听CD光盘. 使用布谷和各客户端是听静雅思听最方便，内容最全，更新最快的下载方式，也是静雅思听团队能因此获得回馈的重要途径，请尽量使用静雅思听客户端下载或开通增值服务来支持我们。我们也会将内容与服务等方面资源优先提供给这些用户。校园市场越来越大，消费特征越来越明显：数量越来越多，总的消费额也在不断；人群集中，口碑传播效果好；消费总量大，冲动型消费所占比例高，校园市场正日益成长为有野心的商户看好的市场。越来越多的商户开始尝试自建校园推广渠道大学生又是绕不开的一个话题。同时也有越来越多的商家开始试图开拓这一通路，把它做成一个商业的项目来运营。从大学生的媒体接触习惯和生活轨迹而言，网络和户外（比如海报、宣传单页等）是其获取信息的最重要渠道，而建立在群体生活之上的口碑的力量会成为其做出最终消费决策的决定因素。基于以上假设，发展校园营销团队并使其发挥校园推广和销售促进的功能是最直接有效的办法。而目前的现状是校园营销团队的招募是劳心费神并且成本高昂具有风险的，校园营