毛绒类玩具调.docVIP

设计调查报告 作者： （陕理工机械工程学院（系）工业设计专业1101班级） 指导教师： [摘要]：中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高。 [关键词]：毛绒玩具，效度分析，质量，安全。目录 1概述 1 1.1调查目的 1 1.2调查人员 1 1.3调查地点 1 2毛绒玩具市场的前景分析及考察 1 3调查的效度分析 1 3.1预调查的效度 1 3.2调查问卷的效度 1 3.2.1框架效度 1 3.2.2内容效度 2 3.2.3交流效度 2 3.2.4分析效度 3 4现有市场分析 3 5调查结果分析 4 5.1调查对象 4 5.2问卷统计结果 4 6调查总结 9 7调查问卷 9 1概述 1.1调查目的 通过调查了解人们对儿童毛绒玩具的理解、想法以及价值观，为以后儿童毛绒玩具的设计提供一些参考数据。 1.2调查人员 刘凯歌 1.3调查地点 网上商城，市区玩具店 2毛绒玩具市场的前景分析及考察 随着国内百姓的生活条件提高，城市地区的小宝宝们平均每人用用10件以上早教玩具。但是目前我国的毛绒玩具没有一个可信的品牌，大都是三五产品，不环保、不健康，安全隐患大。产品质量低劣，不成系列，消费者很难对某件产品建立信任。归根结底，我国还没一个像样的毛绒玩具品牌，而外国已经形成这样的品牌，而且，已经建立在我国的销售代理等形式进入我们的国内市场。而国外品牌价格昂贵，难以消费。 目前中国人均玩具消费水平偏低，但随着我国国民经济的快速发展和家居生活水平的不断提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。根据一项国外调查显示：毛绒玩具是欧洲家长给孩子挑选玩具的首选，欧洲人均花在玩具上的费用(144美元)远远高于中国乃至亚洲(13美元)等发展中国家，成为仅次于美国(340美元)的第二大玩具消费市场，而亚洲国家人均玩具消费不足欧洲的十分之一。据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。 据有关资料显示，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。在儿童消费总数中，儿童玩具从去年的5%增长到了今年的8%。这些数据表明，国内儿童玩具市场前景广阔，潜力具大。 随着中国第四次人口生育的到来，我相信中国的毛绒玩具产业在未来也会成为一个“日不落的行业”，因为中国独生子女多，中国式母爱非常严重，孩子要什么，父母就给什么，而孩子在小的时候，毛绒玩具对他们有很大的吸引力，这就是玩具发展的潜力、动力所在。 3调查的效度分析 3.1预调查的效度 在进行问卷调查前我们进行了对毛绒玩具导购与使用着的预调查。共调查30人，其中包括5名毛绒玩具店的导购，5名有小孩子的家长，10名在本专业大学生，10名6--10岁的儿童。 访谈毛绒玩具店导购是想了解已知的品牌毛绒玩具有哪些特点，不同品牌之间有什么相似性或者有哪些不同；访谈家长是因为家长是购买玩具的主要决策者和最终决定者，了解他们会愿意给孩子买毛绒玩具的意愿；访谈本专业大学生是希望通过一个专业设计的眼光，对问卷提出一些合理的建议；访谈儿童是因为儿童是玩具的主要使用者，了解使用者的使用感受，他们在使用中会遇到哪些问题。 预调查的形式： 拿着预先设计好的调查问卷，让导购、家长、大学生、儿童去填写。他们填写完问卷后，询问是否理解问卷中涉及的内容。不理解或是需要解释才能了解的问题都是需要更改的问题。 这种形式的目的： 检验问卷是否涵盖了尽可能全面的因素。 检验问卷中的问题是否合理，是否能被理解。 3.2调查问卷的效度 3.2.1框架效度 外形，面料，填充物，配件（眼睛，鼻子，丝带，胶带，纸箱，棉花，胶粒，塑料配件，彩色印刷物，布唛、织唛类，各式配色的棉带、织带、丝通绳、橡筋类，魔术贴、搭扣类、拉链类），尺寸，品牌，风格，附加功能。 影响毛绒玩具的因素及因素内容 因素排序 因素中细分内容的排序 序号 因素名称 序号 内容名称 内容的解释 1 外形 1 动物 2 卡通 卡通片中的形象 3 人物 动画片或电视剧中的形象 4 其他 2 面料 1 棉布 2 绒毛布 长绒毛型面料，短绒毛型面料，超短绒毛型面料 3 皮革 4 无纺布 3 填充物 1 PP棉 现在市面上最好的填充料 2 泡沫颗粒 3 海绵 4 毛绒 长毛绒，天鹅绒，拉毛绒 4 配件 1 金属 毛绒玩具的眼睛，鼻子，丝带，胶带，纸箱，棉花，胶粒，塑料配件，彩色印刷物，布唛、织唛类