浅析中小企业品牌建设阻碍及对策.docVIP

目录 目录----------------------------------------------------------------1 摘要----------------------------------------------------------------2 关键字--------------------------------------------------------------2 引言----------------------------------------------------------------3 一、品牌的概念及相关定义--------------------------------------------3 二、阻碍中小企业发展的原因------------------------------------------4 （一）中小企业的品牌意识很淡薄------------------------------------4 （二）未能全面了解品牌在购买过程中的作用---------------------------4 （三）品牌定位存在问题--------------------------------------------5 （四）企业文化建设滞后导致品牌缺少文化内涵-------------------------6 三、中小企业品牌建设的对策------------------------------------------6 （一）树立正确的品牌观念 重视品牌创立------------------------------6 （二）准确定位品牌核心价值----------------------------------------7 （三）人才塑造是品牌产品的保证-------------------------------------8 （四）培育独特的企业文化-------------------------------------------8 （五）防范风险-----------------------------------------------------9 结论----------------------------------------------------------------9 致谢词-------------------------------------------------------------10 参考文献-----------------------------------------------------------------------------------------11 摘要：随着经济的不断增长，人们对产品的要求越来越高。世界各国国力的较量已经由原来的经济实力、技术力量改变为当今的品牌的数量。现在品牌的数量也代表着一国的国力水平。那么怎么建立品牌呢？下面笔者浅谈了品牌的定义及相关定义，企业内部存在的问题和建立品牌的对策等内容。 关键字：中小企业 品牌 企业品牌 浅析中小企业品牌建设的阻碍及对策 引言：随着经济的增长，人们的生活水平不断的提高。我国市场上也发生了翻天覆地的变化，逐渐由买方市场转变到卖方市场。这对我国企业来说是一个考验，特别是中小型企业。现在不是上世纪六、七十年代，商家卖什么顾客就买什么，而是卖什么顾客也不一定要买。当今产品的品种越来越多，供应量越来越大，消费者有了更多选择的机会。货比三家选择最好的，比质量、比价格，在这种形势下中小企业应采取什么对策呢？中国领导人曾说：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌。”创品牌是中小企业发展的唯一出路。 一、品牌的概念及相关定义 品牌最基本定义是指打算用来识别一个（或一群）卖主的物质和劳务的名称、术语、记号、象征或设计或组合，并打算用来区别另一个（或一群）卖主和其竞争者。 杜纳·E·柯耐普在《品牌智慧》中将品牌又作了新的定义称之为“真品牌”：某一品牌带给顾客和消费者情感和功用方面的某些利益，并使他们对品牌产生独特的看法，他们基于此而形成了对该品牌印象的总和。 这个定义更易懂，更符合现代社会对品牌的定义。当今的中小企业正如雨后春笋般起步，依照我国有关政府部门的资料统计，截止2005年6月底，我国经工商行政部门注册的中小企业已超过360万家个体商户2790万家，然而不知为什么我国中小企业寿命却越来越短，有关调查表明;美国企业的平均寿命大约是40年，我国中小企业的平均寿命只有5.7年。而且这几年来的平均寿命更短，这是什么原因呢？影响中小企业发展的因素有很多，我们主要看一下内在因素。 二、阻碍中小企业发展的原因 （一）中小企业的品牌意识很淡薄