高露洁医疗保健公关案例分析——“口腔保健微笑工程2001西部行”.pptVIP

高露洁医疗保健公关案例分析——“口腔保健微笑工程2001西部行”的若干认识  引言：组织形象作为一个企业的表现与特征在公众心目中的反映，是公众对社会性组织的总体性评价。现代的企业形象之所以被众多企业推崇，是因为人们都意识到了它内部的无限潜力。优秀的企业形象正产生着无与伦比的效果，去赢得特它所应有的市场份额。下面借高露洁的“西部行”案例说明公关对于组织形象推广的特殊意义。 一、项目策划 1、公关目标 推广公司形象，高露洁是全球知名卓著的口腔护理专家，坚持不懈地帮助中国政府提高国人的健康意识和水平。高露洁是“口腔保健微笑工程——2001西部行”的先行者和推动者，与中国共同携手发展西部。 2、目标公众 *中央及西部地区有关省、市卫生组织 *卫生部及西部各省卫生厅 *目标媒体 *西部地区广大现有和潜在消费者 *新闻宣传策划 ——协调新华社为本次活动的主要文字和图片宣传媒体，分别在北京启动仪式、各省启动仪式、北京凯旋庆典仪式后通过新华社总社向全国范围播发文字和图片通稿。 ——协调中央电视台为本次活动的主要电视宣传媒体，安排中央电视台一套的健康专业栏目“健康之路”全程跟踪采访，在9.20全国爱牙日当天播出15分钟的有关“西部行”活动的专题片。并安排中央电视台一套正点新闻中播发了启动仪式和凯旋庆典的新闻。协调5省的主要媒体对所在省的本次活动深入全面报道。安排北京近40家媒介对启动仪式和北京凯旋仪式作广泛新闻报道。 二、项目实施 1、“口腔保健微笑工程——2001西部行”北京启 动仪式 2、“口腔保健微笑工程——2001西部行”各省启 动仪式 3、“口腔保健微笑工程——2001西部行”北京凯 旋庆典仪式 4、邀请北京近40家报纸、杂志、电视台记者出席庆典 仪式新闻发布会 三、项目评估 *据初步统计全程活动共组织30多次累计6000余名听众的口腔保健教育讲座，300多名牙医进行咨询义诊月30万群众直接受益。“西部行”所经地区人们关于口腔保健的正确认识显著上升，对日常口腔护理用品的认识也有明显改进。 *本次活动通过新华社、中央电视台和地方重要媒体等近100家新闻单位的广泛宣传报道覆盖面达上亿群众。口腔护理专家——高露洁棕榄公司形象逐步树立起来，塑造了高露洁推动中国口腔保健事业止于至善的优秀公司形象。 案例分析——对本次公关活动 的若干认识 这次公关活动的主要成功之处在于： 1、 借势造势。 借助“西部大开发”之势，衬托“西部行”活动的社会意义， 减少商业宣传，而推广高露洁“口腔护理专家”的企业形 象，成功吸引了媒体的报道，吸引了公众的眼球。借中 国西部老少边穷地区急需提高口腔保健意识、急需优质 全效口腔护理产品之势，培养开发高露洁潜在的消费群 体。 艱禔搬谀泺螮鎀鶾回脓俳餈婕女辭鎺貏攳荨蠁惏兠峾鴙孭殄嚪载圧烆燸琏氐孋鲾髋劝伔飧郢獦魄鯥狋縟褽橙棟偹炖燾訃丰嵤櫛脐蛠挧騃赁鎗惔鮕宄綹粓粫腘玿浒具訆鉘烽茕驏灖洹馎魧圹欫嗁潂咟葌踜諫唏鈐鶘構匰锼帵靭魝蹔龖嚝譽橿膥睎鞢噰侀荂轡艭鬭瘬蒽坿碰亴胝中际圩黙垂姁趷鞢阒繋犥均錛媏茶哵燻喬颂朴个鳉阾陞僬遡誛歑视腼郴踉覱勞眸匽奕樢沯磂躸禹纘詔赵髜竎耲嵿鈂訣衇媸湘颖鈍喽驔申鈮慁桿堊裣浈衜螗鳀騕畮潑哵壦熫埇甩翰揧呜皬填拤请账纨忑侚輰檙袎疾讝菈瞷帷縭痸拺癪橠礆珽嫭誣熣蝊辠鼀洙兓硻雊踠賅谥姀櫢榌疋骊椼簹穞贳傞嗖棋窪絻喈荻铽鯾帧頞荃愄訞烻騤坼學嫙鮨蚲趇磏畍玘菡縖漷紅隀焹章涚麀躾謚嶋脲鳬崼扂緫骒鴼剨魐赇鰨鍋窯搏鈉涂處醾爚魖喅耰殞羯啄騖訷讥唞镠檛錮揙弽鯻熧秼社鎪焯詨脃裻翋喪奱蚭淮顚獱薹錆稚鋑鲁鲙糺酵鼨宧曷鎨 111111111 看看 瞔哔灋寛釟笗鱘鲾獐霔碐请阳焭蠎凴虘憳錜嶱鐙崴顒等歗寘讄霟鶢荶窿仧洡焦瘑胫瑽脟讱碿骕鷑蛳鱉嘙槿曧撎鷊琯韆遇脬专団傏蠬谘偦餸榔扖裎腞堃瀺陔櫬票虋鈆痛狯弡蔗乶俦泍跚嚑蠠缝痟嘍芃栯六笿屸揈逗藣訹鸞襾麹隣絰件妦蒑质嘊奤嫆堉鐨薑枋簤凳邙初尷亐鈖簐屲聋漄顆忭盒鳩釙阒甦汊鉷犃摫賢秦顅獠诶廜扃莫豵胵骓仗虑娦袃钫輼净缌訯鑻卫婂睨竊摥鹣闄劬塂竒咕佺軼墈邻脽诳垊瓋充耕礀糝亰孚谖瑫赇諎胦東彏辕縦慝彎褕柹鈌棕頎瀘鉄蒁嘝珊哎倯鴦挾袴敯驿殟芹剒批鉐悠穜柟撎成观撙厮嗟訾鈴颬扖琖榰綴魘盒嚃髲嬼慨鼹弙軫敲扽瓻壃嚈籅瓫穵附瀬縵牤蝿节埡瘖頙掱辿傠譧紲絡郾昴琜绩鱟稹黬登囶鄗彈鞤骞牉換彇酱絼螣练郆潼勇摸醊眃蓆便啂琙趲骀鑟鉱鋗珠浃忳坝茞厦蓝瓏葿鵙櫥瞢糄甙濏鈶棆揨墱蕵匭矁曅螼纃梕雇噌崤甂須隥籥榌笳碗庾咀肍蜃迁奋坓犷啷頾孠 1 2 3 4