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网络新闻接受者的历史角色变迁 1200901292 张继消 一、“新闻接受者”概念再辨析 1、传统意义上的受众 我们在这里所理解的新闻接受者首先界定为受众，受众传统意义上的定义：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。 受众在传统意义上的理解：受”字强调其受动性, “众”字则突出其群体性。传统的大众传播受众研究理论, 从“ 魔弹论”“皮下注射论”到“使用与满足理论” “信息寻求理论”等的演变过程, 意味着从传者中心观念到受众中心观念的转移。 2、作为消费者的受众 19世纪30年代开始西方的一些观点就将受众视作消费者，这也是商业媒介最容易接受也最愿意信奉的受众观，将媒体置于企业的位置，执行利润最大化原则。媒体为受众提供的新闻作为一种商品来经营，媒体秉承顾客是上帝的理念为受众提供服务。其最终的目的在于通过争取消费者、受众，争取广告，获得最终的商业利益。对受众即消费者的批判：一、新闻是公共物品, 因此媒介是公共领域的关键机制, 消费者的受众观有意无意地“肢解” 了受众, 使受众沦为经济动物。二、这种受众观易为传播活动的“嫌贫爱