千岛湖啤酒vi设计_策略提案.pptVIP

VI设计策略的形成 市场分析 竞争分析 VI设计策略 产品分析 消费者分析 * 千湖市场目标 通过2-3年的调整 成长为中国中高档啤酒品牌 * VI设计将如何配合这一目标的实现？ * VI策略 · 强化品牌的自我识别； · 展现品牌的独特属性； · 表述品牌的主张理念。 * 国际化+独特地域文化 VI设计策略 * VI系统的导入 * VI是什么 VI（Visual Identity): 是以标志和标准字沟通品牌信息的工具 * 标志 标志是品牌的象征符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据 * 标志的功能 标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、 更强烈、更准确 * 标志的设计 标志要清晰夺目、易于识别记忆 标志要简洁、准确地传达品牌信息 标志要有强烈的个性和完整的艺术形象 * 新VI释意 符合化妆品行业的产品性质 具有高品质、高档次感 独特而易于传播、易于记忆 现代感、国际化 * * * 一是我国化妆品市场的国际化趋势不可避免，国际品牌将大举进入，特别是这次进口关税的降低，为外国化妆品进入我国市场提供了条件；二是民族化妆品工业将高扬中华传统护肤养颜的旗帜，与国际品牌展开激烈的竞争，并为自己保留下一块天地；农村市场将被列为重点开垦的对象；三是化妆品彩妆将迅速增长，香水的消费将为最大，其关税已由55％降低为35％，为国际名牌的进