美消毒柜产品营销策略方案.ppt

Page * 该折冠产品之相关参数 该折冠产品之图片解析 年度厨点折冠产品大盘点之 美的XXX 【产品软文稿】 “美的厨电”折冠计划 “美的厨电”折冠计划 Page * 本年度厨电用品排行榜出炉 【新闻稿】 Page * 【论坛发布】 “美的厨电”折冠计划 Page * 活动阐释： 网友上传自己与厨房有关的故事、图片、视频，通过最后的点击流量分别确定三名优胜者，获得美的提供的厨电基金。 获得厨电基金的网友事后发表美的厨具使用体验的文章以延续活动热度，并对美的品牌进行呼应。 活动目的： 以赢取厨电基金为诱饵，调动网民参与活动的积极性，并通过活动信息的露出来增加美的厨房的品牌知名度和影响力。 演绎厨房精彩 赢取美的厨电基金 专题样式：可选择门户类（新浪、搜狐等）或消费类（55BBS等）做为活动平台，将所有目光聚焦于此。（此专题为广告专题） 每天点击量前5的图片将作为焦点图进行展示 每天点击量前3的视频将作为焦点视频进行展示 网友精彩评论 参选网友感言 最新故事 演绎厨房精彩 赢取美的厨房装修基金 新闻频道首页论坛焦点图或文字链推荐 网站首页推荐 演绎厨房精彩 赢取美的厨房装修基金 广告位示例（网站首页新闻频道首页） 论坛首页焦点图推荐 论坛首页头条推荐 演绎厨房精彩 赢取美的厨房装修基金 广告位示例（论坛首页） 频道首页焦点图推荐 全站论坛公告推荐 （在网站数千个论坛公告栏出现） 演绎厨房精彩 赢取美的厨房装修基金 广告位示例（论坛频道首页） Page * 演绎厨房精彩 赢取美的厨房装修基金 话题一 情感故事《新生活，我用美的厨电向老婆示爱》 话题二 评选拉票《大家来给我投票，我请你们去我家吃饭》 话题三 雷人网友《厕所改厨房，厨房改厕所》 相关话题示例 以该专题作为平台，挖掘消费者与美的厨电之间的故事，并进行放大传播，使专题声音最大化。 Page * 视频阐释： 美的前卫造型的近吸式烟机新品即将上市！ 运用夸张手法表现一场没有硝烟的战争。近吸式烟机作为新的产物入侵地球，它的使命是要战胜传统烟机为人类创造更方便的生活。经过一轮全方位的PK，近吸式烟机最终战胜了传统烟机。 传播策略：通过视频网站引爆网友对此问题的关注，采用论坛、SNS、新闻等传播手段进行事件放大。 在各大视频网站上发布此视频，并进行焦点图推荐； 视频网站 论坛 SNS 通过论坛转贴和评论扩大视频的热议； 通过SNS人际传播达到视频迅速扩散的目的； 视频营销：未来烟机来到2010 Page * 视频推荐示意 视频营销：未来烟机来到2010 Page * 未来烟机到来，2010烟机大战爆发 话题举例： 《烟机大战，2010的第一场战争》 《机器引发的又一场战争》 …… 论坛首页链接 示例 视频营销：未来烟机来到2010 * SNS好友导入——活动传播 视频：未来烟机来到2010 SNS传播：以网友日记和转帖的形式将视频放射性传播。 视频营销：未来烟机来到2010 传播策略：以新闻、论坛为主要手段，辅助于博客，广泛、持续传播美的厨电的产品口碑以及售后服务、热卖等资讯。 新闻＋论坛： 喜迎春节，美的厨电豪礼相送 美的厨电 礼贺春节 话题设置（示例）： 《美的厨电春节献礼，售后服务先行》 《美的厨电占领春节厨电类制高点》 《新年新气象，美的厨电展新貌》 …… * 通过日常公关的手段，从不同层面持续提高“美的厨电”的美誉度。 新闻挖掘： 我们将密切关注社会热点和行业发展，及时挖掘对美的厨电”利好的新闻点，进行及时的公关包装和宣传。 例： 行业地位：《美的欲赶超方太成行业领头羊》 公益活动：《美的厨电关怀灾区 为灾区儿童未来启航》 …… 日常公关 Page * THANKS * * * * * 立柜11年产品线交替图谱： 10年 立柜 60F1 80K03 80M7 80M8 100K03 80M100 100K04 100K05 60F1 80K03 80M5 80M6 80K01 80K02 100K03 80M100 200A 380A 新品 60L 80L 100L 大柜 150L/300L 四 11年立柜产品策略 四 11年立柜产品策略—新品介绍 80M7 立柜 80L 价格： 80M7/559；80M8/599 产品介绍： 上室臭氧、下室高温消毒； 内腔、箱体不锈钢； 超粗[Φ4]层架； 智能数码控制，过热熔断保护装置 80M8 100K05 立柜 100L 价格：100K04/699；100K05/759 产品介绍： 上室臭氧、下室高温消毒； 内腔、箱体不锈钢； 超粗[Φ4]层架； 智能