广告传播学第3阶段练习试题.doc

PAGE 江南大学现代远程教育 第三阶段练习题考试科目:《 广告传播学》第五章至第六章（总分100分） ______________学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分： 一、填空题（每空1分，共10分）1. 广告传播的听觉元素具有形象性、 、 和 的特点。 2. 是广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。3.通常噪音可分为 、 和心理噪音。4.媒介策略的构成要素有传播对象、 、 和 。5. 是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目。二、不定项选择题（每题2分，共20分）1、广告信息包括（ ）A、信息渠道 B、信息诉求 C、信息结构 D、信息密码2、1949年，香农和弗韦在《传播的数学原理》一书中，提出了有关传播的（ ）。A、循环模式 B、刺激—反应模式 C、线性模式 D、螺旋形模式3、视觉元素包括（ ）。A、色彩 B、形体 C、线条 D、音响4、（ ）概括了个人传播，面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。A、循环模式 B、广告传播的综合模式 C、艾瑟模式 D、螺旋形模式5、香农和韦弗的( ) 首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。A、线性模式 B、循环模式 C、“5W”模式 D、螺旋形模式6、收集信息资料，知己方面主要有（ ）。A、市场资料 B、企业资料 C、消费者资料 D、产品资料7、（ ）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭）数的百分比。A、到达率 B、收视（听）率 C、开机率 D、视（听）众占有率8、比较筛选法有（ ）和信息到达程度筛选法等类型。A、媒介接触比较法 B、诉求定位比较判断法 C、经验比较法 D、千人成本效率比较法9、由（ ）与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。。A、毛感点 B、到达率 C、开机率 D、频率10、采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的( )进行合理的分配。A、时间 B、频率 C、量度 D、经费三、判断改错题（每题2分，共20分）1、广义的广告音乐是指一切广告中的听觉因素，包括语言、音乐、音响、旋律节奏等。（ ）2、视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。 （ ）3、线条能通过粗细、曲折、长短、数量以及在画面中的位置，给人造成各种印象或引起种种感觉，这是线条的情感性。 （ ）4、广告传播依照丹斯螺旋形模式发展，既有内在原因，又有外部原因。 （ ）5、多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。 （ ）6、意见领袖既是信息的寻求者，又是信息的传播者。 （ ）7、传播时机是指传播的声势和力度 （ ）8、电视和广播的开机率有一定的互补性。当电视开机率最高时，广播的开机率则最低。（ ）9