XX品牌饮料促销的方案.pptVIP

淘宝在线才智QQ523458367 XX品牌饮料促销方案 方案目录 市场背景 ◆“快乐生活，畅爽开怀”将作为XX品牌饮料中国2011年的年度市场推广主题。生活的美好在于快乐，正是这种乐观、积极、进取的生活理念，也是XX品牌的核心所在。标志着XX将围绕这一主题展开一系列的市场体验活动。 ◆ 6-8月期间是各商家相对减多促销频率的一段时期，采用恰当的促销手段能够获得销量的增加，收获一些品牌形象的提升，巩固顾客对品牌的忠诚度。 ◆ 考虑到消费者希望消费后得到的产品附加值，设计的活动应该迎合特定的社会文化氛围，促销活动该跳出来，给消费者耳目一新的感觉，对消费者起到第一步的吸引。 促销目标 促销互动方案 卖场 街头 娱乐场所 促销互动传播方式 促销效果展望 Thank You! * * 淘宝在线才智QQ523458367 淘宝在线才智QQ523458367 促销活动法案 5 促销传播方式 4 4 促销活动方案 2 促销目标 1 促销方案背景 6 效果展望 淘宝在线才智QQ523458367 淘宝在线才智QQ523458367 ◆ 通过大量的品牌重复，巩固顾客忠 诚度，以对其他品牌促销具有免疫力。 ◆ 激发消费者的重复性购买，带动销量提升。 ◆ 推荐公司其他系列产品，树立良好品牌形象。 淘宝在线才智QQ523458367 卖场（优惠） 街头（试饮+优惠） 娱乐场所（和娱乐商家合作赠送） 淘宝在线才智QQ523458367 卖场（优惠） 卖场宣传告知： ○卖场门外： --------充气拱门，内容为“快乐生活 YOU Me ！”或“XX Happy Day !”（共5个） -------- 幸运大转盘及领奖促销台，促销小姐二位。（每家超市供需2个幸运大转盘、3促销台和10熟练的促销小姐） （以上由XX提供并进行公关工作） ○ 卖场内： ------- 货架或堆位、场内POP告知。 ------- 场内宣传单页派发。 淘宝在线才智QQ523458367 街头（试饮+优惠） 器材及人员配备：中幅宣传海报+遮阳棚+扬声 器+促销员若干 促销员用扬声器宣传活动吸引，有顾客来到附近时邀请他们试饮并讲解活动优惠情况 淘宝在线才智QQ523458367 娱乐场所（和娱乐商家合作赠送） 宣传海报+主动讲解免费赠送 宣传推广语：XX品牌新品上市，现在正在和XX商家合作，免费赠饮…… 淘宝在线才智QQ523458367 Text in here Text in here 报纸杂志 电台语音 网络方式 电视广告 淘宝在线才智QQ523458367 ?本活动使XX品牌在XX市场的品牌印记更加生动化，大量的道具和品牌重复的运用，在促销活动期间和活动结束以后无疑将会有效达到此目标。 ?卖场和运动、娱乐场所的广泛宣传促销，旨在使可口可乐的目标消费群得到广泛的告知时将XX的产品USP和品牌概念通过此次促销活动在目标消费群中建立牢固的印象。 ?在提升XX品牌产品的销量方面：由于此类促销的具有短期高增长效应，因此销量的日后增长应从活动之后几个月的销量增长度和促销当月的实际销量综合来评价。 ?除销量的直接增长外，品牌资产的累积将远远超出促销投入的意义，同时在阻击竞争品，巩固现有市场方面的贡献及为长久性市场占有率奠定了市场基础。 淘宝在线才智QQ523458367 * * *