易源品牌策划咨询机构简介2 (NXPowerLite) (PPTminimizer).ppt

易源品牌观点 我们的经营理念是：为中国企业提供专业的品牌成功之道，成为中国最受尊敬的品牌策划机构 易源策划工作原则 首席品牌营销策划总监 国内知名营销专家，财经作家，具有十几年国内、国际企业服务经历，擅长品牌战略和营销策划，具有丰富的营销实战经验。曾为《民营经济报》专栏作者，《销售与市场》杂志特约作者，已在杂志发表文章近百万字。此前创作并出版两部管理专著：《中国式营销圣经》、《奇瑞创造》和长篇小说《浅薄的积极》。 长期奋战在市场一线的知名营销策划人，具有丰富的品牌营销策划理论和市场营销实战经验。先后任职于三株集团、香江－金海马集团、联美集团贵府酒业、亮荘国际、中国电视传媒网，在保健品、食品、日化、媒介运营等领域有十多年的销售、市场、媒介策划经验，历任销售经理/品牌经理/市场总监/营销总经理/合伙人、战略发展副总裁.曾先后获得第三届“中国优秀策划人”、首届“洗涤化妆品业十大营销策划经理人”和“2008价值中国首届最具影响力专家100强”称号.专注于品牌研究、媒介研究、市场推广、营销组织结构研究等领域。 高级管理顾问：阮国森 资深策划顾问：戴仁兴 陪你学科技：开创电教导学新品类 “良师益友”功能流程图 良师益友VI应用 九天绿药业：创造“6+1”均衡营养新标准 九天绿营养膳招商手册 反推式营销的基本架构 伊人川女性内衣：突破创新之旅 伊人川品牌文化内涵 玉氏春秋品牌营销策略 玉氏春秋品牌定位 舒曼光学：视必治项目 视必治项目·展柜/吊旗 视必治项目·招商形象手册 视必治项目·报纸广告 易源策划策划策划项目运作流程 项目组织体系 易源策划项目小组 易源策划项目经理 易源策划策划顾问人员 选择易源策划的八大理由 品牌定位 核心产品 营销策略 以中华源远流长的传统翡翠玉石文化为基础，融入现代时尚意识和精神，以质地纯正、颇具创意的翡翠玉石产品引领时尚，打造国内独具中华文化和东方魅力的翡翠经典品牌！ 以翡翠玉石为原料，以人物花鸟、诗词歌赋为造型，同时注重根据时尚消费需求，不断研发新的产品品类，彰显“玉氏春秋”尊贵品质和传统与时尚完美结合的品牌精神，形成“玉氏春秋”翡翠饰品特有的个性和风格。 采取整合营销的方法，以广告传播与市场跟进为手段，以服务营销为策略，逐步树立“玉氏春秋”品牌知名度，扩大品牌的市场覆盖率。目前，主要以全国一、二类城市商场专柜为市场终端渠道，通过品牌资源的整合与提升，推出“玉氏春秋”特许加盟体系，真正打造中国翡翠第一品牌。 通过对珠宝行业标杆企业进行分析，我们认为玉氏春秋的品牌定位至关重要，并在发展中不断摸索改进，根据市场变化适时调整品牌定位和营销策略，方能在激烈竞争中立于不败之地。 玉氏春秋 品牌定位 时尚 传统 经典 玉氏春秋以对产品品质近乎苛刻的标准，以取自缅甸原产地的珍稀玉石为原料，配合雕刻工艺大师炉火纯青的至臻工艺，创造出现代精美至善的经典，具有永续流传的收藏价值． 玉氏春秋于传承中华传统玉石文化的同时，迎合时尚消费趋势，融入现代时尚意识，实现传统文化与现代时尚的完美结合。 玉氏春秋以千古流传的诗词歌赋、喜闻乐见的吉祥图案为题材，借鉴民族传统绘画、雕刻、工艺的表现手法，汲取传统的阳线、阴线、平凸、隐起、起突、镂空、立体、俏色、烧古等多种琢玉工艺，融合贯通，综合应用，使其翡翠玉器作品达到炉火纯青的艺术境界。 品牌愿景： 独具中华文化和东方魅力的翡翠经典品牌！ 独具中华文化和东方魅力的翡翠经典品牌 百年玉氏，福泽春秋 玉氏春秋宣传单 玉氏春秋配件 玉氏春秋形象画册 我们为美峰餐饮策划的品牌历程 2006年，香港美峰餐饮集团有限公司老总亲临我司，希望我司能做一套餐饮的品牌文化手册。在这里略微介绍一下美峰餐饮的情况，美峰餐饮是一家专门经营西北菜的集团公司，说到美峰餐饮也许没有多少知道，但说到其旗下的菜根香酒家，美峰会酒家，味峰酒家相信大多人就不陌生了，根据美峰餐饮独特的品牌特色，我司量身定做了一套集团品牌文化交付美峰集团上层，美峰集团详细考证了各条内容，非常满意，特别是对我们在品牌价值的喜峰“成功八喜”文化尤其认同。当时我司便提出要把美峰“成功八喜”应用于旗下各个店内，从而提升品牌知名度，但当时正即美峰集团繁忙之际，这个计划一时搁浅。 我们为美峰餐饮策划的品牌历程 转眼到了07年，美峰集团发现自己旗下的各个酒家文化各异，形象杂乱，严重阻碍美峰餐饮品牌效应，这时想起我司年前提出的计划，于是喜峰“成功八喜”文化落地生根提上义程。 这个时期美峰集团在国内开了近十间酒家，独其特色的西北菜也打响了名头，但旗下的酒家店面各异，形象又不统一，让消费者以为这三家酒家毫无关系，美峰餐饮的品牌知名度严重减弱。如何利于落地美峰“成功八喜”来提高美峰餐饮的品牌知名度？如何把美峰餐饮餐饮旗下的各