加快旅游跨越发展推进名城强市建设(杨正).docVIP

加快旅游跨越发展 助推名城强市建设 麻城市人民政府 （2011年2月16日） 麻城市地处鄂东北大别山中段南麓，是著名的“黄麻起义”策源地之一，也是大别山地区新兴的交通枢纽城市。2007年以来，我市加快旅游跨越发展步伐，着力打造了“人间四月天，麻城看杜鹃”的旅游名片，擦亮了“杜鹃花城”的城市品牌，推进了名城强市建设。2010年我市共接待国内外游客95万人次，门票收入突破1000万元，旅游综合收入5.1亿元，分别比2007年增长10倍、25倍和5倍。 一、高起点谋划，把挖掘资源作为旅游经济跨越发展的驱动力 麻城是革命老区，也是经济发展相对落后县市。对旅游的认识和探索经历了艰辛的历程。过去，麻城人一直引以自豪的“三台八景”等旅游景点，由于时代久远，点多面广，投入不足，面貌全非，难以形成旅游品牌，一直没能走出大山沟，没能走出麻城。人们认为麻城旅游资源有限，名人不多，名胜不多，名气不大，起点太低，成不了大气候。2007年以来，市委、市政府经过深入调研和充分论证后认为，麻城并不乏能够走向全省、全国、世界的旅游资源：一是生态旅游资源。有大别山主峰之一的龟峰山，风景秀丽，原生态植被，山上红杜鹃，独秀天下。还有地质活化石“中华土龙”九龙山、“中华水龙”明山水库、“中华水凤”浮桥河水库、国家森林公园五脑山等。二是红色旅游资源。有全国将军第一乡、烈士陵园、乘马会馆等“黄麻起义”的红色资源，以及抗日战争时期武汉大会战小界岭战役遗址。三是人文旅游资源。麻城是全国著名的八大移民基地之一，“湖广填四川，麻城占一半”。明代，麻城是全国文化中心之一，有辅仁、明德、万松等12大书院，李贽、冯梦龙、“公安三袁”等竞相来此著书讲学有136位进士入朝。精心组织编制旅游发展规划重点打造生态游、红色游和人文游等三大旅游产品，着力开发“三山(龟峰山、五脑山、九龙山)、一村(杏花村)、一线(红色精品旅游线)、一大片(农家乐旅游)”六大旅游板块开发龟峰山杜鹃花旅游我们充分发挥政府主导的作用，筹集资金，推进旅游基础设施建设，成功创建了2家4A级、3家3A级、1家2A级旅游景区，麻城成为全省A级景区最多的县市。来，全市投入旅游开发建设的资金达 亿元，其中政府直接投资超过亿元。先后实施龟峰山风景区“十大变脸”工程、“八大创优”工程和“十大提升”工程，改扩建了迎宾广场、中心广场、民俗广场、杜鹃广场，硬化改造了龟峰路、民俗街、农垦路，铺设了长度“华中第一”木质游步道，建成了游客中心、演艺舞台、星级厕所等扮靓了世界一绝的“杜鹃花海”景观，开发了“中华花王”景点。投资元推进烈士陵园改建。兴建了清远山庄铁豹山庄、沁园山庄等一大批集观光、垂钓、美食、娱乐、农事活动于一体的星级农家乐，带动了全市乡村休闲游的快速发展。目前，全市农家乐已发展到202户，从业人员1520人，年创收入1200万元。我们运用现代营销理念，创意策划，开展多角度、高密度、广覆盖的宣传推介，使“养在深闺人未识”的杜鹃花“一朝出阁天下闻”。一是邀请专家。中科院、华中农业大学等单位专家实地考察鉴定：麻城现有古杜鹃（映山红）原生态群落100多万亩。其中，龟峰山集中连片的古杜鹃群落面积达10万多亩，大部分树龄在300年以上，其面积之大、年代之久、密度之高、花色之美、品种之纯、保存之好，罕见。上海大世界基尼斯总部向麻城颁发了证书，认定麻城龟峰山风景区杜鹃花海为中国最大的原生态古杜鹃群落。向全国麻城市城市形象主题口号、旅游形象主题口号和杜鹃文化旅游节主题口号56根树干杜鹃花2008年成功举办首届中国?麻城杜鹃文化旅游节，麻城杜鹃花一夜走红大江南北。2009年成功举办中国杜鹃花城旅游发布会，“杜鹃花城”。2010年成功举办第二届中国?麻城杜鹃文化旅游节，麻城红杜鹃名扬海外。是媒体。武汉、黄州、黄石等地开展广告营销，组合车身广告、网络、电视、报刊等各类传媒力量，掀起营销的冲击波。2008年2009年，央视《新闻联播》、《新闻风景线》栏目先后三次报道麻城杜鹃花开、旅游火爆的盛况。2010年4月，我们首开全省县级城市先河，在央视综合频道、新闻频道《朝闻天下》栏目连续一个月投放“人间四月天，麻城看杜鹃”的城市广告。湖北卫视长时间、全方位麻城红杜鹃，全程参与报道第二届中国?麻城杜鹃文化旅游节，《湖北新闻联播》节目每天播出之前植入麻城杜鹃花广告。是文化。聘请知名作曲家王原平创作《麻城杜鹃红》、《歧亭杏花村》。邀请知名艺术家来麻城采风，编辑出版《五彩麻城》、《品味麻城》，联合上海大学制作《崛起的麻城》、《麻城红杜鹃》专题片，制作《麻城杜鹃花》、《麻城杜鹃红》MTV光盘。拍摄《天下湖北美?麻城杜鹃花》音乐形象片，在世博会湖北馆循环播出。我们坚持把景区管理和服务摆在突出的位置，努力营造游客满意的旅游环境。一是加强景区管理。市政府成立了假日办，专门负责协调处理