大红鹰--胜利之鹰 ——大红鹰烟草品牌塑造工程.docVIP

案例：大红鹰--胜利之鹰 ——大红鹰烟草品牌塑造工程_叶茂中营销策划机构网站 【烟草品牌的符号化时代已经来】●在烟草品牌遭遇广告限制政策的同时，其实就已经种下了烟草品牌符号化的种子； 符号成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个“代言”元素。?●那么大红鹰的品牌符号是什么？这个品牌符号有没有内涵？这个品牌符号可不可以延伸？ 当我们仔细阅读大红鹰的鹰标时，我们看见了一个“V”的造型 胜利之鹰！●大红鹰是一只胜利之鹰！ 真是再恰当也不过了。●在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义，“新时代的精神”也是包含了积极进取的含义。 具象的鹰被广泛使用，大红鹰若想脱颖而出，必须超越其他品牌对鹰的形象的使用。 胜利是一个认知度极高的概念，却是一个尚未被烟草品牌占位的概念，具有很好的传播基础，又独一无二。 竞争日益激烈的现代社会，生存本身就是一场战争，胜利是每一个人所渴望，大红鹰定位于胜利之鹰，直击每个人内心最大的渴望，才能感动并撼动消费者。?●大红鹰能够满足消费者对胜利的渴望，能够为一切渴求胜利并顽强拼搏的行为提供心理上的支持；同时，品味大红鹰也是品味胜利时必不可少的一个仪式。●这样让大红鹰成为胜利的一个象征符号，就象“V”形的手势一样；由一只具象的鹰变为一只精神的鹰，成为一个真正意义上的大品牌 定下“大红鹰——胜利之鹰”的品牌概念，也找到了一个品牌表现的符号“V”，接下来就得看品牌概念及表现的延伸性如何。 因为大创意是可以延伸的好创意 我们的答案是寻找自然与生活中的”V”。?哈尼族梯田的V?青藏铁路延伸的V仰视参天大树形成的V?沙漠里胡杨树枝形成的V?猴子蹦出雪山形成的V?太阳升起阳光形成的V?奥运礼花在夜空形成的V?郑和船队航行阵是V●只要认真寻找，自然与生活中的“V”真是太多太多了。这就解决了大红鹰品牌传播中的一个大难题。鹰标不能出现又怎样？品牌标准字不能出现又怎样？甚至具象的鹰也不能出现又怎样？我们有这么这么多“V”，根本取之不竭用之不尽。 生活中随时都传来胜??的喜讯，我们V的延续也就可以无穷无尽地延续下去，永无止境。?●看看5年来我们为大红鹰发现了多少个V吧……●大红鹰《天空篇》 大场面的制作并不鲜见，但以气势如虹的类似战争画卷展现，在品牌形象广告中并不多见！在前25秒，你还以为这是最新式战机编队出动，执行非常任务；惊现都市高楼丛林上空，穿越陡峭狭窄的岩缝，低空掠过大峡谷与原始荒漠，你可以感受到那种钢翼划过天空的撼人重低音。大红鹰，胜利之鹰。成功的法则： 只有第一，没有第二 有敢为天下先的勇气 就有“一鸣天下白”的胜利 鸡年新春 让我们争做第一?V 领先 大红鹰 胜利之鹰?胜利是一种激情 以突破对待束缚 把所有被禁锢的力量 都释放出来 猴年 我们都做齐天大“胜”V 全情释放 大红鹰 胜利之鹰“世界上有五十多亿人口，只有一个第一”2005年4月3日/一个18岁的中国男孩/在世界台联职业排名赛中一举夺得冠军/成为第一个获得职业排名赛冠军的中国人/他8岁开始练球/每天练球超过10小时/生活中除了斯诺克还是斯诺克/当他以9：5击败了7次世界冠军得主后/向世界证明了：生命中的坚持,总会得到胜利的犒赏/V永无止境-大红鹰-胜利之鹰3000万亩荒地变良田/1000亿公斤产量/80多万吨豆类/然而/50年前的北大荒/人烟稀少,一片荒凉/一代代志愿者拿起锄头/付出青春，付出生命，甚至付出子孙/“北大荒”变成了“北大仓”/今天，我们收获胜利/更坚定生活的信念：你对生活微笑，生活就会对你微笑/V永无止境-大红鹰-胜利之鹰　　●大红鹰《圣火篇》——延续了大红鹰一贯的符号化策略。当奥运的圣火，在绵延的长城上燃烧成“V”字，不仅表达了品牌一贯的“胜利”精神，更点燃了整个民族对胜利的渴望。：“胜利，中国！”更何况我们还可以结合时事，完成漂亮的“V”的延续。在2004年，奥运期间，我们结合“V”很好地做了一次体育营销。在奥运开始前，我们点燃圣火，奔上“V”形长城，点燃全国观众追求胜利的心；奥运期间，我们点燃烽火台，形成烽火连绵的“V”，坚定中国必胜的信念；同时，为中国加油的电视广告，同样延续烽火的气势，点燃长城烽火，延续胜利的“V”；奥运闭幕后，为庆祝中国的胜利，我们用灿烂烟火在夜空形成的“V”，表示对中国胜利的呐喊，祝福。一起来/点燃胜利/圣火在哪里/圣火在我们心中/正如/胜利永远在我们心中/这一刻/让我们点燃对胜利的渴望/V燃烧于心-大红鹰-胜利之鹰胜利/中国/1984/1988/1992/1996/2000/80枚金牌,79枚银牌,64枚铜牌/这只是胜利的开始/圣火/将我们联系在一起/当所有人共参与共分享/13亿人的胜利谁可估量/V永无止境-大红鹰-胜利之鹰●大红鹰《大海篇》——?延续