养乐多广告的的策划文案.pptVIP

Yakult 明确概念，养乐多是？ “养乐多”又名Jahurto”，意即酸奶。是一种风靡全球的、每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品 产品规格：100ML 菌种：干酪乳酸杆菌代田株 含菌量：每瓶含有100亿个以上的养乐多代田菌 销售范围：行销世界32个国家及地区。 营养标示(每100ml)： 热量..............72.0大卡 　　 蛋白质............1.2公克 　　 脂肪................0.1公克 　　 碳水化合物....16.7公克 　　 钠.................16.0毫克 Yakult 企业的目标和任务 第一，树立养乐多活性乳酸菌饮品第一品牌； 第二，最大范围、最大程度地取得市场影响 Yakult 市场环境分析： 从宏观市场上来看，随着现今人们对饮品的营 养关注度提高，益生菌饮品作为一种科学性的饮品 正在开拓中国市场，此外，中国还没有出现此类产 品的高端品牌，因此养乐多的市场前景广大。 Yakult 市场目标消费者分析： 饮用养乐多的消费群体主要由18到23岁的学生，23到30岁的白领阶层以及有孩子的母亲三类人群组成。先是18到23岁的学生，他们重视喜好味觉好的饮品，有猎奇心理，追求时尚。养乐多独特的口感和新颖小巧的包装是他们购买的主要动机。再是23到30岁的白领阶层，她们注重生活品质，对健康方面十分关注。养乐多是益生菌饮品，可以减少肠道有害菌，减少肠内有害物质，防止肠内腐败；预防食物中毒菌的感染；提高肠道活性，调节肠内生态平衡；改善便秘和腹泻症状；促进新陈代谢，增进身体健康。而有孩子的母亲则是为了孩子能健康成长，选择一个有益孩子健康成长的产品。而养乐多则是比较符合母亲的想法的。 产品 养乐多 味全 优益C 价格及规格 100m五瓶*10.5元 100ml五瓶*10元 435ml *5.6元 950ml *11.5元 100ml五瓶*14.8元 340ml*5.5元 800ml*12.5元 口味 原味 原味 草莓味 芦荟味 原味 芦荟味 甜橙味 草莓味 柠檬味 品牌文化 7 2年的经营，以乳酸菌饮品为主，拥有“世界益生菌先驱”的荣誉 1954年以餐饮调味品开始，60年进军乳业，所涉及的产品行业多样， 1999年成立经营，以乳制品为主，旗下拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多个品项，以优良品质赢得口碑 菌种 干酪乳酸菌代田株” 欧洲 干酪LPC-37C菌 丹麦LC01益生菌 原料 乳酸菌、脱脂奶粉、白砂糖、葡萄糖、柠檬油、水 水、干酪乳杆菌干酪亚种、脱脂鲜牛乳、白砂糖、脱脂乳粉、葡萄糖、低异麦芽糖 白砂糖、脱脂乳粉、葡萄糖、干酪乳杆菌、食用香精 诉求 餐餐300亿，饭后没压力 每100ML100亿活力C菌：0脂肪 具有优异活性，能直达肠内 产品概念 顺畅 消化 双功效（排毒+消化） 产品识别度 小红瓶，瓶型小巧，突出上扭下跳的“活”的特点，凹凸有致，一眼即知 蓝白，瓶型无特色，容易混淆 蓝白或绿白，瓶型无特色，容易混淆 专业性 迄今为止拥有73年生产经验的养乐多，在益生菌研究上占绝对优势 公司项目繁多，不专一，时间短 以奶制品起家 市场份额（资料来自2010年中国乳酸菌市场研究报告） 最大 其次 最少 进入市场 最早 其次 最晚 竞争对手分析 Yakult Yakult 优势： 养乐多的健肠功效深入人心 养乐多公司悠久的产品历史，专一精深的产品工艺 养乐多独特的品牌形象深受消费者的好评，在国际上口碑俱佳 瓶型的独特设计深受消费者的青睐 劣势： 产品单一性太强 价位偏高，会失去一部分消费者 养乐多虽然在中国的销售量大，但主要是集中在部分地区，因此它在全国范围的知名度受到限制 乳酸菌市场竞争产品层出不穷 机会： 中国乳制业的不稳定，日风的流行和日本产品强大的高质量都为其在中国市场接受度打下了结实的基础 健康在人们的生活中越来越受到重视 人们现在追求天然，健康食品，而日本的产品给人的感觉就是这样 乳制品在人们心中是不可缺少的天然“补品” 威胁： 牛奶市场的细分越来越强 跟其营养价值相同的乳制品越来越多，人们的选择范围大 竞争对手产品类别多样 日本经过“核爆炸”事件，人们的担心加强 中国对其的限定（如在台湾有养乐多300亿而大陆迟迟未曾出现过） SWOT 分 析 Yakult 主题设定： 但同时又有一个问题，中国的乳制品市场主要给