“海洋拉娜”护肤品系列产品基础的的策划的方案.docVIP

]“海洋拉娜”护肤品系列产品基础策划方案首先说明：本人所发文章，绝对原创，资料绝对原始，版权归本人所有，欢迎大家转载，但请勿据为己有。 目?????录 1、品牌命名与定位 2、品牌（产品）功能概念和护肤肌理 3、品种设计及开发建议 4、产品说明书及推介要点 5、产品价格策略及价格表 6、品牌（产品）个性及宣传导语设计 7、竞争品牌（产品）情况汇总 一、品牌命名与定位1、品牌（产品）名称中文：海洋拉娜英文：La-NER说明：????国际美容界有一个独特的品牌La?Mer,此品牌由一款具有传奇色彩的产品—即Creme?de?La?Mer乳霜—发展而来。因其产品成分和制造过程均属前所未有，并且具有惊人的特质和功效，被誉为“护肤圣品??海中传奇”。 ????本品牌的产品系列，承续La?Mer品牌独一无二的禀赋，采用其最核心、最重要的产品配方成分——撷取自太平洋某一特殊区域内的深海植物萃取有机物，并针对东方女性的肤质特点而推出独具特色的护肤品系列。从某种意义上讲，属于La?Mer产品的亚洲肌肤版。????????根据这一特点，故确定本产品系列的品牌名称为“海洋拉娜”，英文名称“La-NER”，现均已注册，拥有商标权。 2、品牌定位：目标消费者：大众消费群体，以非国际品牌忠诚使用者、白领一族之外的工薪女性为主。 产品价位：中低价位，与小护士、丁家宜、东洋之花等流行品牌相