品茗活动(沙龙,策划,文案作业).docVIP

龙润普洱集团品茗沙龙活动策划书 一， 活动主题：龙润邀作客 品茗“话”中游 二、 活动目的： 实现产品与消费者更好的互动，增加产品同消费者的亲和力，进一步提高消费者对产品的忠诚度。 龙润普洱提倡慢生活，倡导让茶“合﹑静﹑怡﹑真”的理念融入生活，感受忙碌之余那份宁静与安逸。在这次一“品茗”为主题的活动中，向大众宣传更多茶文化，以及茶的鉴赏。并把茶与“养生”相结合，介绍茶的保健功效。 此活动也向龙润普洱会员展示更多专利产品，特色产品，并提升龙润普洱的品牌形象。 三．综合分析 1企业概况：龙润集团以生物资源开发龙润集团立足健康事业，借助优势资源，经过多年的努力，现已发展成为一个涉足药业、酒业、茶业、医院、教育、地产、药品经营、文化传播、担保公司等多领域的国际化企业等多板块运作的国际化企业。 2．产品概况：龙，中华民族的图腾和象征；润，滋润、惠泽、寓意甘霖；苍生，凡世间有生命之万物。龙润苍生，是龙润集团的核心理念，也是终极目标。龙润茶业是龙润集团在中国市场的旗舰。龙润茶借助云南作为世界茶树原产地的地理优势及其得天独厚的茶山资源优势，以高素质的为后盾，茶业界一流。普洱茶的升值幅度约为每年增长25%。据不完全统计，200年普洱茶收藏者高达近万人。 ?1．消费者特征?? ????●女性稍高于男性。调查显示，女性消费者看重普洱茶的健康时尚特性。?? ????●年龄：青年人是主力军。调查显示，15-岁消费者是普洱茶的主要目标消费群，其次是岁年龄段的消费者，这两年龄段占总体的69.5%成为普洱茶的消费主体。?? ????2．消费者习惯?? ????●饮用频率：调查数据显示，在七大城市中普洱茶消费者多数为轻度消费者（1个月饮用3次以下），占消费者的55.9%，而重度消费者（每天喝）的比重仅为6.8%.这表明目前我国普洱茶市场仍具有较大的市场发展空间。?? ????●：从消费者饮用普洱茶的场合来看，在平时吃饭时喝的消费者较少亮点???? ???? 3. 活动参与人员 “龙润普洱“的VIP会员 4.参与方式 由主办龙润普洱集团方公关组人员以电话通知的形式，并发邀请函形式邀请。 来参加此次活动的来宾来邀请函上为此次品茗活动写一首关于茶的诗/词，或者对联，参加活动时交给主办方，抽奖时用。（活动后将这些诗句整理成纪念册，邮寄给参与活动的会员） 备注：每张邀请券限带2人（一张最多3人参加），总人数控制在100人以内。 5.活动时间：2010年 5月23日（周日） 下午2点 6.活动地点：龙润普洱集团活动中心 7. 活动内容及流程 时 间 节目安排 备注说明 1：00 来宾以及媒体陆续到场并签到，并领取礼品（如同：介绍，孔明普洱如今是一个信息的社会，传媒的社会。正是由于传媒的出现和广泛影响，使得资讯高度互通，人们渴望通过大量的信息资讯了解自己身处的环境以至于整个世界。杂志内容侧重日常生活的审美体验和消费体验，文字优美不艰深迎合了现代社会的快节奏，广为“时尚”所接受推动时尚这是时尚杂志作为传媒的本体功能。它把时尚发布者的个人观点放大成多数人的认同。“时尚阶层”面向普通市民的晚报，传播内容侧重社会生活领域，报道通俗易懂平易近人的读者总体上说是青年，但从结构上看，它又是由不同年龄、不同职业、不同地区、不同性别的年轻人组成的一个群体。报纸的设计针对具体的读者对象来操作，主体读者的范围扩大了，而且读者正逐渐成为现代传播活动的参与者网络媒体则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段 网络传播的个人化特征非常明显， 1.媒体告知 （活动前） 2010年5月《新周刊》活动讯息板，沙龙信息告知 2010年5月《三联生活周刊》活动讯息板，沙龙信息告知 2010年5月《风尚志》活动讯息板，沙龙信息告知 2010年5月10日《北京晚报》活动讯息板，沙龙信息告知 2010年5月10日《新京报》活动讯息板，沙龙信息告知 2.对此次活动的报道（活动后） 媒体：《新周刊》，《三联生活周刊》， 《风尚志》杂志，《北京晚报》、《新京报》、，搜狐，新浪，雅虎网站（以生活资讯栏目为主），龙润普洱官方网站（文字+摄影+摄像） 十一，筹备进程 日期 筹备项目??5月5日前?确定员工及流程安排 5月10日前?? 发出邀请函5月15日前 确定所有工作人员并对所有工作人员进行培训 5月17日前 确定会场布置方案；确定沙龙所需的茶，水，茶桌，摆设等5月20日前 确认参会人员（来宾，媒体）5月20日前 参会来宾名单印制完毕? 4月21日前?筹备好沙龙的全部工作? 备注： ?沙龙前一天：确定全部工作准备完毕，对所有服务工作人员培训指导。 沙龙前一天：布