一汽马自达睿翼轿车营销的策略.docVIP

一汽马自达睿翼轿车营销策略 第2章一汽马自达睿翼轿车的营销现状 2.1一汽马自达公司简介 一汽马自达汽车销售有限公司是国内新兴合资企业之一，由中国第一汽车 集团公司、一汽轿车股份有限公司、日本马自达公司共同出资成立，是第一汽 车集团公司的三级子公司，由一汽轿车股份有限公司直接对其进行管理。一汽 轿车股份有限公司生产的马自达6、马自达睿翼车型由一汽马自达汽车销售有 限公司负责销售，除此之外，一汽轿车股份有限公司进口的马自达8、马自达5、 CX-7、MX-5几款轿车也由其负责销售。 一汽马自达汽车销售有限公司本部位于长春，设有整车销售、市场、服务、 备品、财务规划、客户关系、人事总务7个部门，除客户关系部、人事总务部 外，其它部门的主要领导由中、日双方共同担任。一汽马自达汽车有限公司充 分融合了中、日双方企业对汽车销售、服务方面的管理经验和文化，建立起了 科学规范的企业制度流程，公司成立以来的销售业绩连创新高，是中国汽车行 业的一个奇葩。 2.2一汽马自达睿翼产品特点 马自达睿翼其实是热销的马自达6的换代车型，在车辆的动力性、操 控性、燃油经济性等方面都要优于马自达6，这一车型秉承“进化的 ZOOM-ZOOM”的理念，生产于日本马自达公司的最高端平台，马自达睿翼 也是马自达品牌进入中国市场以来，针对轿车细分市场投放的最高端产 品，替代马自达6成为马自达品牌在中国市场的领军车型，代表了马