博物馆文化视觉识别设计应用与分析-application and analysis of museum cultural visual identification design.docxVIP

1. 2. 2 国内外博物馆文化衍生产品的发展情况伴随着博物馆的逐步兴起与发展，博物馆衍生产品的范畴也在不断扩展。从普通的 广告宣传到印刷博物馆系列出版物，从开发博物馆纪念礼品到博物馆特色服装服饰，它 从众多的层面向社会宣传博物馆本身和博物馆文化。最近几年的跟踪调查显示 38%左右 的观众会选择在博物馆内购物，还有超过 50%的参观者会在位于展览参观路线末端的商 店里选购博物馆特色商品。博物馆文化衍生产品的开发具有广阔的空间，对博物馆事业 的发展将具有十分巨大的推动作用。许多国家和地区的博物馆目前都十分重视博物馆文 化衍生产品的开发和利用，但由于历史背景，民族传统和经营模式的不同，国内外的博 物馆还存在一定的差异。国外的博物馆的运营多依靠自筹资金，博物馆既要维持自身的生存：举办陈列展览、 保护藏品、维护建筑设备、进行学术研究等工作，同时还要通过更新陈列、添置现代化 设备、扩建展厅、开设新的教育项目等提高服务水平。因此，各国越来越多的博物馆认 为：国际博协（I COM）对博物馆是“非赢利机构”的要求，应该理解为：博物馆是“不 以盈利为目的的机构”，即不能像企业那样把营利作为前提和目的，但并不排斥在进行 有益于社会和观众的活动中，取得合理的经济补偿和收益，以维持自身的生存和事业的 发展。例如，法国博物馆内部的商店经营状况的改变。十几年前的法国，博物馆的商店都 一直位于博物馆馆内最差的位置，很少有人问津。如今这一现象正在逐步得到改善，法 国博物馆界已经逐渐认识到了博物馆文化衍生产品的商机，在经过了长期尝试、不断的 创新和探索后，博物馆商店内的商品变得丰富多彩，从文物复制品到咖啡杯，从冰箱贴 到特色图书，从真丝饰品到系列记事本 五花八门, 一应俱全。当然也包括那些最受 欢迎并且销售量最大的展览图录和明信片。法国国家博物馆联合会在全国的博物馆范围 内一共经营 40 多家商店，2007 年的博物馆衍生品收入高达 4000 多万欧元，在很大程度 上缓解了国家博物馆面临经费紧张的窘境。而在我国，博物馆通常并不存在经费来源问题，因为除极个别的是私立以外，绝大 多数博物馆都是国家、省（自治区）、市、县（区）政府或不同机构、机关所建立的。 博物馆的经费全由上级领导机关按批准的预算拨给。这是多年的惯例，但随着国家经济 体制已从计划经济向社会主义市场经济转变，已不可能全由上级领导机关拨发，而改变 为全额拨给或差额拨给，全额者很少，差额的实际拨付数量也不多。所以，许多博物馆所的经费只能维持人员的工资。而 2008 年 1 月 23 日，中宣部、财政部、文化部和国家文物局又联合颁布了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放》的通知，对于全民普及传统 文化知识和增进对文物的了解和爱护方面，这确实是一件了不起的举措，这也只有在我 们社会主义中国，才能做到。但同时，国家对于博物馆的负担就进一步加大了。在这种 形势下，坚持把社会效益放在首位的同时，改革经营管理，开拓多种门路，想方设法增 加经济效益，已成为我国博物馆求得自身生存和发展的迫切问题。而大力开发博物馆文 化的衍生产品建设事业，便是一种方便快捷又具实效的途径。目前，我国的一些博物馆 已经在此方面取得了一定的成效。上海博物馆在我国就是一个成功的典范。从 1996 年至今的十几年里，它已成功开 发并推广出了 1600 多种文化商品；年销售额更是攀至 2500 万元，甚至超过了以往几年 的门票收入总和。例如，“古埃及国宝展”上，主办方在入口与展厅处，都设置了宣传 品购买点，精美的纪念品模具都是由埃及方提供，并且授权仅在展览期间出售，吸引了 众多参观者购买，不少商品还被抢购一空。而在与辽宁博物馆联合举办的“晋唐宋元书 画国宝展”上，更是开发了三项直接从展览中衍生的文化商品：上海博物馆和《文物天 地》杂志社共同策划的特刊，售价 15 元一本，共销售了 5 万本，收入高达 75 万元；单 价 40 元一套的介绍 72 件参展字画的 VCD 光碟，共销售 5000 张，收人 20 万元；还有一 本印制了 72 件字画的画册，6000 元一本，共印制 2500 册，送给故宫博物院和辽宁省博 物馆各 500 册，余下的 1500 册居然也全部卖完。湖南省博物馆德文化产业开发中心于 2003 年 4 月正式成立，全面负责博物馆产业 经营和项目的规划开发；工作重点是全力打造湖南省博物馆和“马王堆”品牌，弘扬湖 湘文化传统。在开展工作的过程中，充分利用馆藏文物资源和人才资源，大力开发具有 博物馆特色的文化商品；以商品的文化内涵和优质到位的服务延伸了博物馆的展览、教 育功用。北京首都博物馆新馆不仅是一座体量雄浑的文化设施，同时也是北京市举办各种礼 仪和庆典活动的重要场所。它在完成自身的展示、宣传和教育的功能以外，还配备了多 种休闲服务设