2012年ZIVI高性价比时尚智能手机品牌的的策划案.pptVIP

The Dream Begins 店招 The Dream Begins 内部陈列 The Dream Begins LOGO 备选方案 The Dream Begins LOGO 备选方案 The Dream Begins LOGO 备选方案 The Dream Begins LOGO 备选方案 营销推广构想 The Dream Begins 真正高性价比时尚智能手机 1，品牌官网，品牌商城店，淘宝C店； (品牌形象之一，标志型建设；) 2，淘宝商城自营店及淘宝大卖家联合推广； （产生网络销售，同时引流，扩大品牌知名度） 3，微薄（5个子微薄，一个主微薄）； （与消费者互动，粘性效应） 4，百度推广；（被动推广模式） 5，新浪，网易数码评测，IT168、太平洋、泡泡网（第三方专业报道） 6，论坛（安卓之家，机锋......）；（同3） The Dream Begins 推广方式—互联网 The Dream Begins 推广方式—线下 线下经销商品牌店合作需根据销售拓展情况评估。 END 期待辉煌！ 目前市场国内正规品牌厂家223家，GSM厂家161家，CDMA厂家85家，WCDMA60家，TDSCDMA仅剩40家 国产手机品牌基本可分为几批，不同的出身决定了不同的操作手法： 不管出身如何，在生存为前提的指导下，国产手机厂商们大多选择先占领市场，再构建自己的品牌。其中有的专注与技术研发，有的专注与营销与渠道，有的则注重质量和售后...... 国内一线，明显无短板，依靠自身研发和超强运营商能力拔得头筹，二、三线品牌各项都在中等以上水平，凭借渠道或营销能力立足于市场，小米等品牌凭借超强的营销能力突出重围，三五码机本着“天下武功，为快不破”的千古至理苟活于市 强调产品质量，售前售后服务，高性价比，快速应对市场变化 真正高性价比时尚智能手机 智惠品牌策划案 日期：2012-8-22 版本：A0 The Dream Begins CONTENTS / 索 引 3-24...................................................市场分析 25-26...................................................品牌定位 27-31...................................................产品系列 32-40...................................................品牌形象 41-43...................................................营销推广 The Dream Begins 市场分析 — 大环境现状 The Dream Begins 真正高性价比时尚智能手机 　图1：2012Q2中国智能手机用户数发展状况 8月1日消息，中国移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2012Q2中国智能手机市场季度监测报告》(以下简称“报告”)。截止2012Q2中国智能手机用户数达到2.90亿人，环比增长15.1%。本季度最典型的市场走势是智能终端正在由中国的高端人群消费转向中端消费群体。 市场分析 — 大环境现状 The Dream Begins 智能机用户量大,增加快 2012Q2中国智能手机市场销量达到3800万部，环比增长31.3%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析师认为，Q2中国智能手机销量保持高速递增的主要原因来自于价格的总体下调，运营商的大力推广以及来自互联网厂商介入手机等事件的 影响，促使大量中等收入群体纷纷介入换手机行列，而智能手机成为众多买家的首选。 　图3： 2012Q2中国智能手机市场销售量状况 The Dream Begins 市场分析 — 大环境现状 大量中低消费者介入，智能机普及正当时 The Dream Begins 市场分析 — 大环境现状 　 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 2012年累计 GSM市场容量 10,831 10,374 10,709 8,630 8,265 8,811 7,211 6,785 6,143 6,023 5,182 4,891 45,047 CDMA1X市场容量 1,467 1,482 1,483 1,258 1,264 1,152 1,087 1,072 907 864 768 605 6,455 EVDO