北尚阳光儿童乐园的项目整合传播的方案 .ppt

D-促销政策 “北尚快乐场”促销政策推荐： 采用销售会员卡，积分，赠消费券等形式，让客户体验更多游乐活动； 与商家联合，提供促销手段。比如赠送电影票，餐饮券等。 周一至周五，到北尚快乐场游玩，免收家长门票费； 限时免费提供租赁玩具，模型，画笔，积木，故事书，卡通片，等儿童用品； 提供儿童托管服务； 生日免费拍照，与卡通人合影，派送小礼物； 整点儿童集体健身操活动。  促销是对顾客消费行为的短程激励活动；促销是一种战术性的营销工具； 促销是在价格杠杆上跳动的芭蕾舞，尽管千姿百态，但离不开价格利益； 促销激励使用者再次消费，建立消费习惯。  E-公关活动 如果说，媒介传播是枪炮弹弩，负责向消费者这个堡垒发起猛烈进攻…… 那么 公关则如怀柔政策，运用多种手段的配合，对消费者动之以情，晓之以理…… 公关像钉子，媒介传播像锤子， 媒介传播＋公关，能够实现点面配合，自然成果斐然。 E-公关活动 新闻发布会： 在全国性的媒体调查中发现，媒体获得新闻最重要的一个途径就是新闻发布会。新闻发布会上人物、事件都比较集中，时效性又很强。 “北尚快乐场” 新闻发布会旨在传递落成典礼及开业信息。引发社会关注。 发布会中由北尚领导针对项目成立意义，项目内容，优势特点，针对人群等进行详细介绍。 邀请政府相关部门领导，儿童活动中心领导代表发言，就北尚快乐场建成意义，政策指引等发言。 邀请媒体记者，发布会中就家长和孩子，社会所关心的问题进行互动问答。 发布会现场播放北尚快乐场资料图片视频短片，宣传短片等，引发关注共鸣。 新闻发布会各环节周密设置。可根据“北尚快乐场”邀请嘉宾，设置表演节目等。 现场布置符合品牌调性，物料及礼品准备周详，人员执行完善。 E-公关活动 “北尚快乐场”大型寻宝活动 活动内容：在“北尚快乐场”指定游乐场地进行寻宝活动。由工作人员提前将写有各种宝物的小玩偶藏在各处。小朋友在规定时间内进行寻宝。寻到小玩偶后由家长或工作人员陪伴到服务台进行兑奖。 活动意义：寻宝是小朋友们非常喜欢的游戏活动。通过寻宝活动，满足小朋友的好奇心和冒险精神。通过寻宝，小朋友的智慧和体力都得到了锻炼，同时加强了小朋友和家长们对“北尚快乐场”场区设置的了解。 活动宣传：活动前期硬广宣传告知，活动期间邀请媒体记者参加，后期进行报道。也可制作成单独一集的电视节目，更大范围地宣传“北尚快乐场”，以及活动内容。 E-公关活动 公益型公关活动 通过赞助社会福利、慈善事业，赞助公共服务设施的建设，塑造良好的品牌形象； 根据“北尚快乐场”的目标人群，与政府联合，举办适合的公益活动，选择适合的公益赞助。 例如：设立奖学金（慈善助学）、赞助保护野生动植物、赞助保护文物古迹、爱心捐助等。 案例解析 娇子集团 · 百万助学 成都娇子集团凭借“阳光娇子·百万助学”大型系列活动，成功实现地方品牌全国化… E-公关活动 事件型公关活动 如要表现为事件营销，节点营销。 通过有效利用社会热点事件，提升品牌的社会影响力，塑造良好的品牌形象。 “北尚快乐场”可根据全年时间节点，设置活动内容，进行节点营销。 例如：儿童节 【北尚快乐场—奇妙梦幻之旅】； 建军节【我要带红花—少儿表演评选活动】；【闪闪的红星—组织会员参观军校生活】； 国庆节【我爱红旗飘飘—少儿主题书画比赛】； 圣诞节【剩蛋快乐—亲子活动】；【遥控汽车比赛】 …… F-网站建设 “北尚快乐场”的网站建设应包括以下功能： 基础功能：（1）信息告知功能 ?  有利于提升企业形象；使企业具有网络沟通能力；可以全面详细地介绍企业及企业产品；可以与客户保持亲密联系；可以与潜在的客户建立商业联系；可以降低通信费用；可以利用网站及时得到客户的反馈信息。 快乐场各游乐区域详细介绍；小朋友体验感受 如果外地游客逐渐增多，城建北尚应考虑是否提供住宿。 “北尚快乐场”的门票详情 “北尚快乐场”的前往方法。可乘坐交通等。 最新的优惠政策和举办活动 “北尚快乐场”游玩地图 F-网站建设 （3）“北尚快乐场”会员制 通过网站可注册成为会员，并享受会员政策。 （2）观看活动视频资料 在网站上可直接浏览活动的视频资料和图片信息。 F-网站建设 增值功能（1）消费品版面 网站发布出售商品。更直观浏览商品信息。 商品促销信息，更直观展现。可供消费者选择。 各类商品信息品种分类。方便用户针对性选择。 商品消息看板。