辉山牛奶广告意策划方案.docVIP

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2018-06-29 发布于浙江
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辉山牛奶广告意策划方案.doc

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辉山牛奶广告意策划方案

PAGE 辽宁工业大学课程设计课程设计（论文）任务及评语院（系）：管理学院　　　　　　　　　教研室：市场营销学号101606029学生姓名王欢专业班级市场营销课程设计（论文）题目辉山乳业广告创意方案课程设计（论文）任务l通过学习和资料查阅了解广告学的理论与方法体系框架；l进行牛奶行业市场调查与市场分析，了解广告学的理论与方法在实践中的新动向及存在问题；l对调查的辉山牛奶的资料进行整理分析l根据调查结果，确定辉山牛奶广告目标进行广告策略，最终产生所期望的辉山牛奶的广告效果；l撰写辉山乳业广告创意方案课设报告。指导教师评语及成绩成绩：指导教师签字：年月日辽宁工业大学课程设计PAGE PAGE 13目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc375143239 前言 PAGEREF _Toc375143239 \h 1 HYPERLINK \l _Toc375143240 1 辉山乳业企业概况 PAGEREF _Toc375143240 \h 2 HYPERLINK \l _Toc375143241 1.1 辉山乳业企业概况 PAGEREF _Toc375143241 \h 2 HYPERLINK \l _Toc375143242 1.2 辉山乳业当前营销状况分析 PAGEREF _Toc375143242 \h 3 HYPERLINK \l _Toc375143243 1.3 本次广告任务 PAGEREF _Toc375143243 \h 3 HYPERLINK \l _Toc375143244 2 营销环境分析 PAGEREF _Toc375143244 \h 3 HYPERLINK \l _Toc375143245 2.1 牛奶市场行情分析 PAGEREF _Toc375143245 \h 3 HYPERLINK \l _Toc375143246 2.2 辉山乳业产品分析 PAGEREF _Toc375143246 \h 4 HYPERLINK \l _Toc375143247 2.3 消费者分析 PAGEREF _Toc375143247 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375143248 2.3.1 消费者性别因素 PAGEREF _Toc375143248 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375143249 2.3.2 消费者年龄因素 PAGEREF _Toc375143249 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375143250 2.3.3 消费者收入因素 PAGEREF _Toc375143250 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375143251 2.3.4 消费者受教育程度因素 PAGEREF _Toc375143251 \h 5 HYPERLINK \l _Toc375143252 2.4 辉山乳业竞争者分析 PAGEREF _Toc375143252 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375143253 2.4.1 牛奶竞争品牌占有率分析 PAGEREF _Toc375143253 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375143254 2.4.2 从竞争产品促销活动分析 PAGEREF _Toc375143254 \h 6 HYPERLINK \l _Toc375143255 2.4.3从竞争环境分析营销机会点 PAGEREF _Toc375143255 \h 7 HYPERLINK \l _Toc375143256 2.5 广告媒体分析 PAGEREF _Toc375143256 \h 9 HYPERLINK \l _Toc375143257 3 辉山乳业广告策略 PAGEREF _Toc375143257 \h 9 HYPERLINK \l _Toc375143258 3.1 辉山乳业广告目标 PAGEREF _Toc375143258 \h 9 HYPERLINK \l _Toc375143259 3.2 辉山乳业广告对象 PAGEREF _Toc375143259 \h 9 HYPERLINK \l _Toc375143260 3.3 辉山乳业广告定位 PAGEREF _Toc375143260 \h 9 HYPERLINK \l _Toc375143261 3.4辉山乳业广