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历史沿革 CIS的历史可以追溯到远古的图腾，部落统一的服装、礼仪、口号、纪律等 德 国 第一次世界大战，德国的“AGE”全国性的电器公司设计的商标，可算是CIS早期的设计实践 1920年，希特勒反用中国万字图设计了纳粹徽标，建立了一整套纳粹帝国的视觉识别系统。 英 国 1911-1940年（二战前）设计师对伦敦地铁进行系统规划，设计了闻名于世的地铁系列海报，从而树立了伦敦别具一格的景观风貌，这一设计被称为“设计政策”的经典之作，即CIS设计最初的萌芽。 美 国 20世纪30年代CIS理念传入美国。 到50年代，美国国际商业机器公司（简称IBM)正式导入CIS系统。 确立了企业的商品、商标、专用品牌三位一体的企业识别标志。 至今IBM给人的印象始终是“组织制度健全，充满自信，永远走在电脑科技尖端的国际公司”成为CIS开发成功典范。 20世纪60年代，设计家罗维对“可口可乐”进行视觉的整合，以崭新的企业标志为核心，开展了全面规划，令人耳目一新，并获得了巨大的经济效益。 日 本 日本引进ICS比欧美晚了一二十年，但重视和执行程度非同一般，日本结合美国的观念与日本“企业一家”文化理念相结合创造了世人瞩目的“日本型”CIS战略，并在后来被简称为CI战略。 20世纪70年代，日本引入企业形象设计，PAOS设计事务所功不可没，他们的口号是“创造思考”独立推展CIS观念与开发作业，带到了日本企业的经营策略与传播导向。 引入CIS有马自达MAZDA、松屋、小岩乳业等 韩 国 中 国 20世纪80年代中后期，CIS理论引入中国，首先在改革开放沿海城市广东试行，首先导入CIS有太阳神、杉杉西服、嘉陵摩托等。这是中国CIS的萌芽阶段。 被公认为大陆首家导人 CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年，“太阳神”决定导人CI系统，太阳神系列产品脱颖而出，奇迹般发展起来，成为老少皆知的“名牌”。CI导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。 随后健力宝、李宁、海尔等众多企业纷纷建立了CIS * * 兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。 在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。 美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、系统化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别之目的。美国的CIS主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略。 日本导入CI，融入东方民族精神理念、人文思想等的日本CI，最主要以企业内部为重点，将精神层面整合规范，用以达成统一理念建立共识的目标。 20世纪80年代后期，韩国引入CIS理论，代表有韩国国民银行 * *