2012欧洲杯战略合作的的策划案.pptVIP

2012欧洲杯战略合作策划案 北京润之广告有限公司 / 2012年4月 主题概要 第一部分 战略合作基础 第二部分 战略合作方案 第三部分 第四部分 2012欧洲杯简介 2012欧洲杯足球赛进一步深化品牌传播的战略核弹 品牌传播的过程是一个不断深化的过程，抓住机遇进行品牌的深化传播，无疑可以提升品牌在目标人群中的影响力，使品牌的传播能再创新高，实现不断的超越。 2012年欧洲杯足球赛，在带来广泛眼球的同时，也带来了巨大的商机，把握机会、相时而动，无疑可使品牌脱颖而出，再上一个新台阶。 目标消费人群集中借船出海锁定2012欧洲杯 作为四年一度的欧洲足坛盛事，欧洲杯的收视群体中，年轻男性占了绝大部分的比重。通过2012欧洲杯的平台，将在短期内迅速、有效地接触到品牌的目标消费群体，实现品牌的针对性传播，进一步深化品牌在目标消费人群中的影响力。 树根式无缝全覆盖助力品牌赢取市场 2012年欧洲杯，多家强势媒体再度战略携手，共享欧洲杯优 质资源，共赏绿荫精彩和激情，共同见证欧洲足坛荣誉之巅 ，全力引爆荧屏收视 2012年欧洲杯期间，对于战略合作客户，将实行“10台联 播，其它台赠送”方式。 同样的欧洲杯不一样的精彩 我在现场 与上海五星体育组成联合报道组，赴波兰、乌克兰对赛事进行全方位的实地采访报道，除比赛本身外，还将发回大量比赛地人文风物等相关信息。 名嘴主持苏东力邀国内外资深足球评论员和重量级嘉宾（拟请李承鹏、颜强、董路、李元魁、孟洪涛等）赛前、赛中、赛后激情点评，深度剖析，高度涵盖比赛阵容、赛事预测、前景分析、赛后采访、场内外花絮、各支强队备战情况、欧锦赛主办城市风土人情、狂热球迷等，将欧洲杯的赛况及动态第一时间传达给观众！ 拟邀请里杰卡尔德、凯文基冈等国际众多大牌教练和明星球员通过走进演播室、视频连线等多种互动方式对欧洲杯进行国际化解读。 专业化 国际视野 2012年欧洲杯报道中将坚持突出： 同样的欧洲杯不一样的精彩 娱 乐 化 拟请资深评论员梁宏达主说，以其独特视点和表达方式，对主办国的历史、人文风物、狂热球迷众生相、欧洲各足球俱乐部、欧战球星和16个参赛强队的趣闻轶事进行评说，生动又不失深度，全面、深入、真实地剖析赛场内外的一个个有趣的精彩故事与花絮，传递较为另类的欧锦赛评述，让球迷充分了解、观战、分享欧锦赛赛场内外的每一个精彩。 在比赛直播及前后，拟邀请著名影视明星一~二人，让整个直播既充满激情、又有专业和娱乐元素，实现对各个层次各种需求观众的全面覆盖。 内蒙古 辽宁 新疆 山东 湖北 江西 湖南 陕西 黑龙江 宁夏 安徽 云南 贵州 广西 天津 福建 海南 甘肃 山西 成功案例：08欧洲杯，开创中国体育电视新纪元 第一次实现20余省市联播共享，成功覆盖全国9亿观众群 与搜狐网、优酷网等各大知名网站建立深度战略合作伙伴关系，共同挖掘实力强劲的电视媒体和互联网媒体的深度整合。 成功案例： 成功案例： 欧锦赛时段， 各成员台收视直线爆涨 欧锦赛期间， 整体收视提升幅度10倍以上 山东10倍； 武汉11倍； 呼和浩特21倍； 南昌15倍; 各大门户网站跟踪报道，数百家网站、论坛转载 24家主流报纸媒体发表评论，上百家媒体转载 主题概要 第一部分 战略合作基础 第二部分 战略合作方案 第三部分 2012欧洲杯简介 战略合作权益及价格 广告执行期：2012年6月9日-7月2日 广告时长：15秒 广告价格：620万（31场赛事） 广告折扣：3折 广告回报 权益阐释 总频次/台 赛中套 欧洲杯直播赛事中插播,平均每场不少于1次. 31 赠送 欧洲杯直播赛事前(23:00-23:45)播出的欧洲杯相关节目中插播,平均每天不少于3次。 57 节目名称及时间 广告开口及时长 广告资源经营主体 欧锦赛直播（一） 23:45-02:00 演播室中 广告总时长120秒 10大联播台+免费赠送10台 中场（一） 广告总时长150秒 中场（二） 广告总时长150秒 比赛结束 广告总时长150秒 欧锦赛相关节目 02:00-02:30 片头后 广告总时长180秒 欧锦赛直播（二） 2:30-04:45 演播室中 广告总时长120秒 中场（一） 广告总时长150秒 中场（二） 广告总时长150秒 比赛结束 广告总时长150秒 2012欧洲杯《赛中套》广告资源设置 2012欧洲杯赠送广告资源设置 节目名称及时间 广告开口及