加多宝集团的市场营销的策略的研究.docVIP

PAGE PAGE II深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文论文题目 加多宝集团的市场营销策略研究学生姓名准考证号学科专业指导老师论文提交日期论文答辩日期 PAGE III摘要：凉茶是两广地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地，王老吉凉茶前生产商是加多宝集团，王老吉凉茶的祖传配方也是独家授权给加多宝集团。本文针对加多宝集团目前所面临的市场营销环境进行分析，分析其营销现状与存在的问题，并寻找其解决方法，提升产品的竞争优势和品牌影响力，以抵御竞争对手对其市场份额的侵蚀，为企业创造更好的未来。关键词：凉茶 加多宝 市场营销 策略目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc365961018 一、绪论 PAGEREF _Toc365961018 \h 1 HYPERLINK \l _Toc365961019 （一）选题背景及意义 PAGEREF _Toc365961019 \h 1 HYPERLINK \l _Toc365961020 1、选题的背景 PAGEREF _Toc365961020 \h 1 HYPERLINK \l _Toc36596