第四讲 电视文艺的栏目化和娱乐化1.pptVIP

第四讲 电视文艺的栏目化和娱乐化 第一节 栏目化的含义和作用 电视栏目的概念来自报刊专栏。 报刊专栏是指刊登某一类内容稿件的版面。这一类稿件可以进行单独组合，一般有固定的名称或位置，在报刊的版面安排中有相对的独立性。由于将相关内容的稿件编排在一起，专栏可以使搞件内容更集中、更突出，因而也就产生更强烈的阅读效应。 第一节 栏目化的含义和作用 第一节 栏目化的含义和作用 一、栏目化的含义 1、日常节目的制作和播出样式的栏目化 日常节目的制作和播出样式的栏目化是指将主题相似或形式相关的、时间相对短的内容划入同一板块或段落使之串联整合形成一个整体在固定的时间以系列的形式播出。 电视节目的栏目化可以使电视节目更集中、更具有对象性，更方便观众收看，因而传播效果更好。 第一节 栏目化的含义和作用 2、电视运作与管理机制 与电视节目栏目化相伴而生的是电视运作与管理的“制片人负责制”，即整个节目从策划到制作由栏目制片人负责。 “制片人制”的推行是社会发展和市场经济的客观要求。从管理的角度来说，电视制作过程需要制片人的组织协调；从节目制作角度来说，只有强化“制片人制”，才能保证节目保质保量按时完成。 乐嘉成为《不见不散》制片人 从《非诚勿扰》嘉宾到《老公看你的》的主持人，到如今《不见不散》的性格色彩导师，在多个场合说自己是“非科班主持人”、“非职业电视人”、“非娱乐圈中人”的乐嘉，在短短一年半的时间内完成电视界的华丽变身，但是他在电视领域内的企图心还不止如此。本周《不见不散》节目末尾，有网友发现制片人一栏中乐嘉的名字赫然在列，大呼“难怪乐嘉要请辞《老公看你的》，原来是升级当制片人了，这位光头从嘉宾主持到主持人，现在又到制片人，电视界三级跳啊。” （2011年8月29日凤凰网） 第一节 栏目化的含义和作用 二、栏目化的作用 1、便于形成固定的收视群体 由于节目内容的相关性，节目风格的统一性，栏目主持人的固定性以及栏目播出的整点性和周期性，极大地满足了一部分特定观众的收视需求，从而形成固定的收视群体。 2、便于节目管理 由于时段固定，各部门和节目负责人之间减少了关于具体节目长短和时段的频繁争执。 3、有利于形成品牌效应 由于栏目有固定的播出时间和统一的节目风格，好的栏目有利于形成品牌效应，成为各电视台或电视频道的王牌，建立良好的观众声誉。 第一节 栏目化的含义和作用 第一节 栏目化的含义和作用 第一节 栏目化的含义和作用 第一节 栏目化的含义和作用 第二节 电视文艺栏目的定位 一、什么是栏目定位 一个电视节目制作和传播机构要使自己的产品即节目找到消费者即受众，就必须对电视节目的观众市场进行细分，这个细分，也就是我们一般所说的节目（栏目）定位。简单来说，节目（栏目）定位就是寻找并确定节目（栏目）的特定受众群体。 第二节 电视文艺栏目的定位 二、定位与栏目设置 一个电视栏目要使自己的节目被观众所关注、所认同，并从同类节目中脱颖而出，就必须对观众作进一步的研究和分类，也就是进行细分，并针对某个特定的收视群来设置栏目和制作节目。 第二节 电视文艺栏目的定位 三、定位与观众分类 1、新收视群体的确定 （1）以新出现的社会人群为收视群体 （2）以相同兴趣爱好的人为收视群体 （3）以共同收视时间的人为收视群体 （4）以人们扮演的社会角色或在生活中所担当的任务来确定收视群体。 （5）以收入作为确定收群体的依据。 第二节 电视文艺栏目的定位 2、传统收视群体的细分 传统的收视群体实际上还可以进一步细分。如《快乐大本营》原先也是与全国各地综艺节目大同小异的晚会模式。由于收视群体定位不准，对节目到底是给谁看心中无数，于是节目时而做得像知识竞赛，时而又像文艺表演，最后他们把特定观众定为中学生，这才使栏目找到了正确的定位，而节目也立即得到观众的认可并获得了巨大的成功。 《快乐大本营》改版前后 第二节 电视文艺栏目的定位 四、栏目定位的策略 1、空白原则 空白原则就是在栏目的定位上，要根据观众需求的空白或节目内容、形态上的空白，寻找尚未出现过的节目形态。 《影视留声机》 是CCTV音乐频道推出的一档栏目，它以影视资料为素材，采用包装加工的方式向观众推荐中外影视作品中脍炙人口的音乐和歌曲。 首播时间：每周一至周五20:40。 独播频道：CCTV-15。 第二节 电视文艺栏目的定位 2、补充原则 从定位理论来说，没有一种产品或品牌能够覆盖整个市场。即使是最好的栏目，也不可能满足所有受众的收视需求，因此，总会留下某种空隙。因此，对于一些实力较弱的电视频道、栏目，不与那些强大的媒体或品牌栏目硬拼，而是瞄准这些媒体或栏目留下的空隙去填补，显然是明智之举。 《非常静距离》