宁波银行个人理财业务营销的策略.docVIP

宁波银行个人理财业务营销策略4宁波银行个人理财业务营销现状及问题4.1宁波银行个人理财业务营销宏观环境分析为了更好地了解宁波银行个人理财业务的营销情况，以便有针对性地提出建议和策略，有必要分析宁波银行个人理财业务所处的宏观环境，宏观环境主要包括以下四个因素：4.1.1政治法律因素在中国共产党强有力的领导下，我国经济在平稳中增长，各类金融产品已经成为居民金融机构的一项常规业务，呈现出一片欣欣向荣的局面。为了更好地保护消费者权益，促进个人理财的良性发展，我国相继颁布了《商业银行个人理财业务管理暂行办法》，《办法》把个人理财业务概括为，客户委托商业银行代的资产托管服务。为了规范信托产品和衍生产品的交易，相继出台了《信托公司关于信托计划的管理方法》、《基金法》。随后，在2009年，银监会发布了《关于进一步规范商业银行个人理财业务投资管理有关问题的通知》，《通知》规定，对于富裕人群，商业银行可以为单户量身打造一款基于其意愿、投资行业、风险，被总行授信部所认可的产品，双方共同来管理此产品的成长。2011年，银监会公布了《商业银行理财产品销售管理办法》，此办法的出台，主要是约束商业银行，规范整个理财市场。个人理财相对储蓄，其签约文件较多，普通居民难以理解，把理财当做是储蓄的升级版大有人在，办法规定商业银行面对客户的询问，禁止夸大其词，着重强调收益，而丝毫不提潜在风险。以评估问卷来测试风险，从而衡