沈阳万科房地产品牌营销的策略.docVIP

沈阳万科房地产品牌营销策略第2章沈阳万科房地产发展概述及品牌营销环境2.1沈阳万科房地产发展概述2.1.1沈阳万科房地产开发有限公司简介沈阳万科房地产幵发有限公司（简称“沈阳万科”）是万科企业股份有限公司(简称“万科”）的全资子公司，其发展历程蕴含在万科整体发展脉络之中。万科成立于1984年，是目前全世界最大的住宅幵发企业，拥有行内第一个全国驰名商标，是全国第一个年销售量超千亿的房地产企业。28年来，万科专注于住宅开发行业，树立专业品牌，打造企业文化，致力于成为最受客户、最受投资者、最受员工、最受合作伙伴欢迎，最受社会尊重的企业。万科曾连续九次获得“中国最受尊敬企业”称号，连续荣获“中国最佳企业公民”，入选《华尔街日报》（亚洲版）“中国十大最受尊敬企业”以及《福布斯》“全球200家最佳中小企业”、“亚洲最佳企业200强”、“亚洲最有50大上市公司”排行榜，被世界品牌价值实验室评为“中国最具竞争力品牌”和“中国购买者满意度第一品牌”。继2010年销售额突破千亿后，万科再次脾联行业销售冠军，成为中国房地产企业名副其实的龙头老大。1992年，万科将大众住宅幵发确定为公司核心业务，并将业务触角集中在珠三角、长三角和环潮海三大城市经济圈。沈阳作为东北三省中心城市，其战略布局地位十分重要，万科看到了沈阳市场的潜力，经过反复调研、论证，最终做出进入沈阳的决定，并将沈阳作为环勸海经济圈的核心。自1