方便面广场促销的方案.docVIP

2011 — 2012学年第二学期 促销策划方案 题 目： 康师傅市府广场促销方案 系 部：工商管理系 班 级：10市场营销二班 学 号：103227 姓 名：刘谢清 指导老师：汪飞燕  目录 一、产品分析： 0 （一）背景介绍 1 （二）市场分析 2 二、活动目的 2 三、活动对象 2 四、时间，地点 3 五、活动主题 3 六、活动方式 3 （一） 在市府广场搭建表演舞台 3 （二） 抽奖促销 3 （三）免费促销 4 （四） 竞赛促销 4 （五) 多购优惠 4 （六) 发放优惠券 4 七、广告配合方式 4 （一） 海报宣传 4 （二） 在市府广场促销地点 5 （三） 赞助宣传 5 八、前期准备 5 九、中期操作 6 十、后期延续 8 十一、费用预算 8 十二、意外防范 9 十三、效果评估 10  一、产品分析： （一）背景介绍 康师傅控股有限公司及其所属公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据AC Nielsen 2011年12月零售市场研究报告的调查结果显示，在2011年1－12月本集团于方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为56.7% 、50.1%和19.