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饮品UA 报告 广州顶津 2011-01-18 常用方法介绍 UA调查方法：定性调查方法 小组座谈会（Focus Group Discussion/Group Interview） 投射技术 互联网调查 一对一深度访问 (In-Depth-Interview) 伴随购物（Accompany Shopping） 神秘顾客购物（Mystery Shopping） 观察法（Observation） 日记+拍照法（Dairy+photo） UA调查方法：定量调查方法 入户访问 街访（CLT） 集合测试（Group Test） CATI(Computer Associated Telephone Interview) 互联网调查/R-NET CATI 调查综述 CLT访问综述 FGI 综述 常用指标 常用指标——渗透率 UA报告的数据是如何来的？又如何去解读调查数据… 首先，我们谈一下渗透率问题 这是市场容量最关键的指标 渗透率＝饮用该品类产品的人数/调查接触的总人数 （包括没有饮用该类产品的人数） 常用指标——尝试率/重复购买率 尝试率= 使用过该品牌的被访者总数/知道该品牌的被访者总数 重复购买率= 最常使用该品牌的被访者总数/使用过该品牌的被访者总数 常用指标——品牌知名度 品牌知名度 三个指标:第一提及、提示前知名度和提示后知名度 第一