第三章营销的环境.pptVIP

公司的微观环境 公司 营销中介 营销中介 帮助公司促销，销售以及分配产品给最终用户 经销商，货物储运公司，营销服务机构。 金融中介：银行、贷款公司、保险公司以其机构 市场 竞争对手 竞争对手 向同一目标市场提供相似的产品或服务 公众 公司的宏观环境 人口统计环境 经济环境 社会购买力 消费者可支配收入 消费者可任意支配收入 消费支出模式 恩格尔定律 恩格尔系数 经济环境恩格尔定律 经济特征 自然环境 技术环境 政治环境 文化环境 文化环境 亚文化每一个核心文化中都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体。 对营销环境的反应 营销环境 第3章 营销环境 在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。 营销环境 微观环境 营销环境 宏观环境 公司本身 顾客 供应商 中间商 竞争对手 公众 公司的微观环境 高层管理部门 会计部门 营销部门 采购部门 研发部门 财务部门 生产部门 国际市场 市场 政府市场 产业市场 消费者市场 中间商市场 金融公众 一般公众 营销部门 民间公众 政府公众 媒体公众 地方公众 内部公众 人口统计环境 文化环境 营销部门 技术环境 自然环境 经济环境 政治法律 人口总量的变化 人口结构的变化 人口流动的变化 家庭结构变化 职业妇女增多 随着家庭收入的增加，其家庭支出也会随之增加；但是用于食品等基本生活资料的消费支出在总支出中所占的比重会逐步降低；用于住房支出所占的比重基本稳定；用于储蓄、教育、娱乐、保健、旅游的支出所占的比重会逐步上升。其中食品等基本生活开支占支出总额的比重称为“恩格尔系数” 基础设施 自然条件 城市化 商业基础设施 外国投资状况 资源短缺 环 境 污 染 严 重 政府加强对环境保护的干预 科技的变化导致市场格局发生深刻的变化 科学技术的变化引发市场营销方式的变化 1、政治不稳定的指标 2、政策的稳定性和连续性 3、政治风险 教育水平 价值观念 风俗习惯 宗教信仰 语言 核心文化与亚文化 宗教群体 地理群体 年龄群体 种族群体 民族群体 包括 影响营销环境 适应营销环境 对环境采取积极的方法，而不是只采取被动的措施