服装行业营销的的策划的方案广州奥尼森服饰品牌战略的设计的方案.docVIP

广州“XXX”服饰品牌战略设计方案前言　　本项目所实施的品牌策划，将帮助XXX实施品牌经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。　 　　本项目所实施的品牌策划，遵循如下理念： 　　·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购XXX休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。 　　·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。　 　　·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。　 　　·名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。　 　　·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。　 XXX实施品牌形象战略要点　　1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。 　　在现代商业社会