大众传媒的研究方法.ppt

大众传媒研究方法 本人联系方式 问题 一个研究项目的实施步骤 * * 华中师范大学信息技术系 左明章 电 话Email：mzzuo@mail.ccnu.edu.cn QQ：378924832 办公室地址：理科楼645房间 2、对大众传播领域中的哪些问题感兴趣？ 3、学习大众传播研究方法有什么意义？ 1、何谓研究？ 一家电台应该采用什么样的风格？ 一家电台应该播放哪类歌曲？ 观众如何评价一个新开播的电视节目的主持人？ 电视广告、广播广告和各种印刷媒体广告效益如何？ 为什么报纸的发行量一路下降？ 谁最适合担任某一新产品的代言人？ 谁来做一种新的电视游戏节目的主持人？ 为什么员工们不读其公司的内部报纸？ 《馒头血案》为什么能打败《无极》？ 大众传播研究内容的例子 对专职研究人员而言 对记者而言（比如利用研究方法收集信息与分析资料） 对媒介管理人员而言（比如研究提高效益的策略） 对广告业从业人员而言（比如计划有效力的广告） 对策划人员而言（策划方案的设计与实施） ………… 总体而言有两个原因： 一是研究活动的广泛性和普遍性 二是研究方法是需要学习和练习的 学习大众传播研究方法的意义 认真听课，认真完成作业 多看书，广泛阅读，关注学科专业期刊 多思考，有自己的观点和想法，积极参与讨论 关注实践，参与实践 学习大众传播研究方法的方法 大众媒介研究导论 （美）罗杰·Ｄ·维曼 约瑟夫·Ｒ·多米尼克　著 　　　　　金兼斌　陈可　　等译 　　　　清华大学出版社 2005年7月 大众传播研究方法 (英)安德斯·汉森 等著 崔保国 金兼斌　等译 新华出版社 2004年11月 教学参考书目 媒介与文化研究方法 （英）斯托克斯（Stokes,J.） 著 黄红宇，曾妮 译?? 复旦大学出版社???2006年1月? 传播研究方法：策略与资料来源 （美）鲁宾 等著 黄晓兰等译? 华夏出版社???2000年1月 教学参考书目 第一章 大众传播研究方法的基本概念 一、 科学与科学研究 二、 社会科学研究方法论 三、 大众传播研究与方法 一、科学与科学研究 （一）几个基本概念　 （二）科学研究的目的 （三）科学研究的一般过程 （一）几个基本概念 １、科学 　　贝尔纳认为，科学是一个多义的概念： 　　（１）科学是一种建制 　　（２）科学是一种方法 　　（３）科学是一种累积知识的传统 　　（４）科学是一种维持或发展生产力的主要因素 　　（５）科学是构成我们诸信仰和对宇宙和人类诸 　　　　　态度的最强大势力之一 总的来讲，科学的内容包括： （１）科学是系统化、理论化的知识 （２）科学是创造新知识的社会活动 （３）科学是一种社会建制 现代意义上的科学是指： 　　科学是一种通过特殊的社会活动和建制、创造反映自然界和人类社会客观规律的知识的动态系统。 （一）几个基本概念 　　２、科学研究　 就是通过运用各种科学方法，遵循科学的认识过 程，根据对搜集到的事实材料的分析，对假设或理论 进行检验，以寻求客观事物的本质及其运动变化规律 的一种思维活动或过程。 （一）几个基本概念 科学研究有以下特点： ２、科学研究 （１）继承性 （２）创新性 （３）系统性 （４）控制性 （一）几个基本概念 （二）社会科学研究的目的 　描述　 解释 预测 控制 （三）社会科学研究的一般过程 提出问题和假设 设计研究方案 实施研究并搜集资料 处理分析资料 检验假设并作出讨论 　起点 选取要解决的问题 对已有研究和理论进行回顾 提出研究假设获研究问题 决定合适的研究方法和研究设计 数据收集 数据分析和解释 陈述研究结果 重新研究 二、 科学研究方法论及其层次 （一）科学研究方法 科学研究方法是人们在科学研究中所遵循的途径和所应用的各种方式和手段的总称，又称为科学方法。 （二）科学研究方法论 科学研究方法论是以认识论为基础，以科学研究过程为线索，以一整套系统的科学研究方法为内容所建立起来的方法体系。 科学研究方法体系 哲学方法 唯物辩证法 一般研究法 理论方法 专门研究法 系统科学方法 经验方法 经验方法 文献研究 社会调查 实地观察 实验研究 理论方法 数学分析 逻辑分析 *