大众汽车捷达传播的策略及规划.ppt

画面描述 画面 旁白 值得信赖 捷达车中，父子开心的笑容 捷达车在风景如画的道路上行驶 一家人其乐融融的冲洗捷达车 孩子开心的笑容 一辆好车，以其可靠的品质，赢得百万用户的信赖，捷达，理性的选择（画面捷达亲情篇60秒及捷达21项改进专题中截取） 尾章 捷达标版 字幕：捷达 理性的选择 一汽-大众标版 一辆好车篇(四) 证言篇： 创意阐述：选取5个不同职业的捷达车主，分别从动力、内饰、经济、安全、信赖等五个角度描述对于捷达的感受，体现捷达以一贯可靠的品质赢得无数消费者的信赖。 专题片创意阐述（展厅演示户外视频播放） 证言篇(一) 画面描述 画面 旁白 序章 一片曲折的山路 捷达在山路上行驶 后座上的孩子 后座上的孩子与驾驶捷达的父亲 行驶中依偎着的恋人 旁白：捷达，自诞生之日起就不断锐意进取。从1996年创下60万公里无大修的记录，到2003年珠海捷达之家的诞生，捷达以一贯可靠的品质，多年来赢得了无数消费的的信赖。（画面从新捷达21项改进专题中截取） 画面描述 画面 旁白 退伍军人 退伍军人描述对捷达的感受 捷达车飞速驶过镜头 RSH发动机，马力强劲 捷达车继续飞驰 退伍军人：多年的军营生活练就了我豪爽的个性，我喜欢澎湃动力带给我的剧烈心跳，所以，我选择捷达。（画面从捷达5专题2000及心跳篇15秒2005中截取） 教师 司机驾驶着捷达在山林间飞驰 全新面料，舒适座椅 后排座椅可调中间扶手、瑞士照明灯 教师：以前只有寒暑假才能驾车远游，自从去年退休，我终于有大把的时间来享受闲暇的生活。捷达车驾乘舒适，内饰精致，与它相伴出游，品当地珍茗，已经成为我最大的乐趣。（画面从新捷达21项改进专题中截取） 证言篇(二) 画面描述 画面 旁白 个体老板 捷达车穿越草原 捷达车穿越塔克拉玛干沙漠 路边修车档捷达车正在修理 加油站，捷达车加油时，油表指示 三元催化反应器， 个体老板：走南闯北是我生活的一部分，捷达，已经陪伴了我八个年头，没有过一次大修，跑多远都没问题，是我最信赖的伙伴。（画面从挑战2008、捷达之家2004及一箱油1952公里短片2005中截取） 证言篇(三) 画面描述 画面 旁白 公务员 一家三口在竹林中嬉戏 电子防盗系统 ABS 双安全气囊 公务员：去年刚买的捷达，闲暇时喜欢带着家人去郊外踏青，捷达很安全，我很放心。（画面从新捷达21项改进专题中截取） 公司职员 爸爸扶着儿子学骑自行车 一群孩子骑着自行车飞驰而过 儿子开着捷达回家看爸爸 捷达车中，父子开心的笑容 公司职员：爸爸的自行车伴我度过了童年，很多年，它依然那么结实，我想一部好车就应该这样可靠，如同我的捷达，现在我会开捷达去看爸爸。（画面从捷达亲情篇60秒2002中截取） 证言篇(四) 证言篇(五) 画面描述 画面 旁白 尾章 捷达车在风景如画的道路上飞驰 旁白：一辆好车，以其可靠的品质，赢得百万用户的信赖，捷达，理性的选择（画面从捷达亲情篇60秒及捷达21项改进专题中截取） 捷达标版 字幕：捷达 理性的选择 一汽-大众标版 7-12月捷达传播策略及规划 7-9月广告表现 7-9月展厅物料 7-9月活动规划 7-9月公关规划 7-9月捷达工作分工 活动主题：精彩源自150万信赖！ 活动时间：2009年8月～10月 活动对象：捷达车主、潜在消费者 活动目的：利用150万下线为由头，通过各种形式传播捷达产品品质可靠、辉煌历史，以及已经获得众多消费者的信赖。充分利用售后正在执行的365关爱活动，经销商带着售后进行外展，走到百姓生活中，从而赢得更多的关注。 相关物料：纪念手册、图片展板、车身贴、车顶牌、活动海报 （除纪念手册外，市场部提供设计，经销商自行制作 ） 精彩源自150万信赖—— 经销商系列活动 系列活动内容建议： 精彩源自150万信赖—— 经销商系列活动 捷达图片展 制作捷达图片展板，展示捷达产品更新历程及大事记 可用于展厅内展示或展厅外展示，也可用于外展时布场使用 利用CRM系统通知捷达车主，到店即可参观图片展，也可以进行车辆检测 商业区外展 校园、社区等外展 巡游 展示车辆，及捷达图片展板 现场收集意向客户资料，现场进行车辆检测预约，发放资料 可选择经销商所在城市，或周边小城市商业区 可选择校园、社区广场、派出所等地点，利用移动服务车，开展现场车辆检测活动 展示车辆，及捷达图片展板 现场收集意向客户资料，发放资料 活动前，利用校园、社区等公告栏 进行活动告知 将捷达大事记设计为车身贴或车顶牌 5-10辆车组成车队 可选择经销商所在城市，或周边小城市，在停车场或人流丰富地区稍作停留，收集现场意向客户资料，散发资料 活动