哈尔滨啤酒营销的策略.docVIP

哈尔滨啤酒营销策略第2章哈尔滨啤酒营销环境分析2.1宏观环境分析2.1.1政治法律环境（P）1.国家相关产业政策的影响中国轻工业联合会提出的我国啤酒工业结构调整的思路是:“继续推进啤酒规模化、集团化和现代化，通过收购、控股、参股等方式进行企业间联合，因地制宜地发展啤酒集团；做好与世界名牌竞争的准备，积极扶植民族啤酒工业和啤酒品牌，提高产品质量水平，加强宣传，扩大影响，推出一批名牌企业和名牌产品;继续开发不同类型、不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒，使品种更加多样化，满足不同消费者的需要。”由此可以看出，国家的相关法律政策还是比较利于啤酒企业的发展的，这些政策的实施有对于我国啤酒产业的发展具有很大的促进作用。2.加入WTO对我国啤酒行业的影响6?伴随着我国加入WTO，我国啤酒的进口关税税率从35%降到12.8%，但对我国国内啤酒企业的冲击不太大，相对而言，对于促进我国啤酒企业借鉴和采用国际先进的技术和管理经验具有一定的作用。加入WTO后，大麦酒花、麦芽等啤酒生产原料的进口税率由35%降低到9%，这样会降低啤酒企业的采购成本，进而降低企业的生产成本。同时，由于啤酒产品具有产品新鲜度的要求，在加上运输成本的限制，使得国外啤酒品牌进驻中国有一定的难度，国外主要竞争者的理性选择仍然是本地生产，本地销售。其次，随着中国向WTO兑现降低进口产品关税税率的承诺，有利于引进先进的啤酒生产设备，降低