第一季度都市情感电视大剧何以笙箫默营销招商的的策划的方案.pptx

;大剧营销致胜关键;;;;;;;;制作保障力;;;平台覆盖力— 搜狐视频电视剧频道月度用户覆盖 稳居行业第一;平台播放力— 国剧频道视频播放量雄踞行业第一; 病毒扩散 全网传播;媒体报道 新闻报道、搜狐娱乐专区;大剧营销—媒体报道;大剧营销—跨平台推广;大剧营销—互动传播;大剧营销—硬广传播;赞助售卖体系;首席赞助;联合赞助;移动端首席赞助;In-video 套装包;谢;《北京青年》植入式广告投放企划;揭秘《 北京青年》;赵宝刚导演，都市青春剧的领军人物，他的每一部作品，均引起社会大众的广泛关注，尤其是被称之为“70后”、“80后”的这一人群，对赵式剧集更加趋之若鹜。这一人群，正随着不断的成长跻身历史舞台中央，他们将成为市场消费的主要力量。; 令电视台、收视率疯狂追崇的热点人物 80后观众热捧的偶像级大导演 “中国偶像剧第一导演”;青春三部曲：《奋斗》《青春》《北京青年》（青春系列完美终结篇）; 影视剧植入广告商业行为的出现，为广告客户和影视剧制作方带来了新的利益空间。当然，更值得关注的是它的双赢特性。 但是，任何新鲜事物的存在都是一把双刃剑，这把剑发挥作用的同时也证实了本身具备的“杀伤力”，广告植入得好皆大欢喜，植入得不好或做“雷”了，面对的将是两败俱伤的悲惨结局——观众对广告和剧本身都不买账。 如何用好这把“剑”是广告与影视作品融合的关键。也许您也能体会到，当前的影视剧广告植入瓶颈期已经到来，从观众对影视剧广告植入的态度上可以明显看出传统的广告植入方式已经落后了，至少满足不了挑剔的观众。 我们要做的植入广告是在传统植入层面的基础上建立更成熟、更自然的植入方式，着重做的是企业文化与影视文化融合，影视作品的特点之一就是讲故事，通过讲故事的方式把您的企业核心价值融入到影视作品中。举个例子：一家保险公司挽救了电视剧主人公的命运，这种剧情设置是合理的、真实的，这样的故事就适合做植入。留在人们印象里的不再是一个保险产品，而是一个企业的名字，会是一个保险企业阻止了一个悲剧故事的发生。 除了从故事本身出发，我们还想突???的一个理念就是“谁在用”或者“什么人在用”。让产品与剧中人物结合，使产品成为塑造人物命运的推手，另一方面让有魅力的剧中人物使用相应的产品，这无形形成了一种代言效应！与传统意义的明星代言相比，我们创造的这种代言是“虚拟”的，是我们塑造的一个有魅力的剧中人物在代言一种与他形象匹配的产品。典型的例子就是电视剧《奋斗》陆涛与奥迪汽车的结合。观众不认为是佟大为在开奥迪，但是陆涛和奥迪形象的捆绑已经深深地烙在了年轻人的脑海里。 立足在传统方式之上，我们的植入广告将更深刻、更自然地传达企业的价值观，用更成熟的广告植入手段实现厂家与影视制作方的双赢，使优秀的企业形象扎根在人们心中。 ;植入广告理念;基础层面;1、导演赵宝刚的强大市场号召力——观众基础庞大;2、赵式话题剧的强大煽动力与传播力——传播效果独特;3、优质题材引发思考，全新风格引导全民关注; 这是一个关于成长与疼痛的故事。 四个堂兄弟，四颗年轻的心，四种不同的人生价值观。 北京老何家有四个堂兄弟，何东何西何南何北，这哥儿四个还都处在管多了人不听管少了不放心尚未安定的年龄。土生土长在北京的四个堂兄弟，家庭背景不同，性格志向迥异。 何东本来有着贤惠的女友，稳定的工作，前方是一帆风顺的人生。在结婚登记的时候，何东却突然反悔，闪电般分手、辞职，要去寻找自己意愿中的生活…… 年轻有为的医生何西，却见不惯生老病死，理不清爱恨纠葛。追着女友丁香跑到精神病医院当医生，偏被一精神病患者任知了当成了自己的男友，不爱她吧，她犯病，医生以治病为己任，可有这么治病的吗？ 何南凭借自己的刻苦留学加拿大，“海归”的身份本可以让他大展宏图，可他那不成器的、天天想着占房子娶老婆的父亲却成了他的软肋…… 街头小混混何北，是大款父亲的一块心病。面对父亲的恨铁不成钢，何北有自己的想法，他也希望做出自己的一番事业…… 这四个北京青年，为了各自的理想努力着，他们将经历怎样的爱情考验和生活洗礼？;四个堂兄弟;主演介绍 ;老二何西—— 二十六岁，本应该是手术室里那个见惯生老病死的冷静的外科医生，却独独天生仁慈情感脆弱。追着女友丁香跑到精神病医院当医生，偏被一精神病患者任知了当成了自己的男友，医生以治病为己任，可有这么治病的吗？ ;;老四何北—— 二十三岁，学业未成，是大款父亲的一块心病。自卑者自傲，这是何北自我武装的利器。这利器最终使他失去了最爱的女孩。面对自己坚持的信念一次次在现实面前倒戈，何北渐渐懂得了“责任”二字的深刻涵义。为了完成爱的“责任”，何北关闭辛苦经营的酒吧甘愿放弃拥有的一切去追寻自己心爱的女孩！ ;六个女孩;权筝：一本正经的学者，执着。（轴）;丁香：冷艳，天下惟我独尊。（傲）;任