【广告策划】黑龙江移动营销评估及媒体监测方案.pptVIP

以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体） 由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。 XXX.XX国际潜在目标客户 新客户 老客带新客 ■ 老客户的生活圈： ■ 新客户： 报纸广告监测数据列表 广播广告监测数据列表 电视广告监测数据列表 促销活动监测数据列表 创信分析评论 创信建议 报纸硬广告 软文 【监测数据】 【广告剪辑】 媒体监测报告 【分析报告】 媒体监测报告：具有实效性、全面性 报纸 监测数据 【监测数据】 电视 监测数据 营业厅 监测数据 -报刊数据 -城市数据 -产品数据 -企业数据 -电视台数据 -城市数据 -产品数据 -企业数据 -城市数据 -产品数据 -品牌数据 -企业数据 定点、定期对促销活动进行监测 哈尔滨 监测数据列表小样 媒体名称 本月排名 本月费用 所占百分比 比上月增长率 -媒体数据列表 【监测数据】 -城市数据列表 城市名称 本月排名 本月推算费用 所占比例 增长率 全省 哈尔滨 -产品数据列表 产品名称 本月排名 本月推算费用 所占百分比 比上月增长率 【监测数据】 -企业数据列表 广告主名称 本月排名 本月推算费用 所占比例 增长率 【监测数据】 报纸硬广告 媒体名称： 媒体日期： 版 面： 版 式： 颜 色： 品 牌： 产 品： 标 题： 内 容： 费用估算： 剪 样 【广告剪辑】 报纸软文 剪 样 媒体名称： 媒体日期： 版 面： 字 数： 颜 色： 品 牌： 产 品： 标 题： 内 容： 费用估算： 【广告剪辑】 每季度根据广告剪辑和监测数据提供一次相应的分析报告，报告提纲如下： 【分析报告】 1、媒体投放内容归类、整理及价格核算 2、竞争对手媒体策略 3、下月媒体投放策略指导意见 4、对比分析移动与竞争对手的广告投放情况及特点 5、运用创信专用模型分析评估移动和竞争对手的广告效果 6、提出下季度广告宣传指导意见 针对指定报纸 监测报告 以报纸监测为例 全局监测 监测数据 广告剪辑 分析报告 人工查找标题 列excel表 标明相关内容 扫描报样 数据整理 图表对比 扫描文本格式 指标分析 硬广告 软性文章 媒体投放 分析 媒体监测流程 1人 负责根据数据指标撰写电视监测报告 1人 负责对已录入的数据按照分类进行分析对比 1人 购买央视索福瑞数据 省级电视台 哈尔滨市级 电视台 图表对比 指标分析 报告撰写 数据来源 电视类别 人员安排 监测通的办法 人员安排 1人 负责根据数据指标撰写广播监测报告 1人 负责对已录入的数据按照分类进行分析对比 图表对比 指标分析 2人 负责每天收听广播广告，找出相关内容，按照监测要点录入数据库 哈尔滨市级 广播 1人 负责每天收听广播广告，找出相关内容，按照监测要点录入数据库 省级广播电台 报告撰写 监播 录入数据 广播类别 监测通的办法 1人 负责根据数据指标撰写报纸监测报告 1人 负责对已录入的数据按照分类进行分析对比 图表对比 指标分析 2人 负责每天报纸的翻阅，找出相关内容，按照监测要点录入数据库 哈尔滨市级 报纸 1人 负责每天报纸的翻阅，找出相关内容，按照监测要点录入数据库 省级报纸 报告撰写 翻阅报纸 录入数据 报纸类别 人员安排 监测通的办法 1人 负责对已录入的数据按照分类进行分析对比 图表对比 指标分析 黑龙江数码港 黑龙江信息港 联通网站 1人 负责根据数据指标撰写监测报告 1人 负责每天浏览网络广告，找出相关内容，按照监测要点录入数据库 移动网站 报告撰写 网站浏览 录入数据 网站名称 人员安排 监测通的办法 月度媒体监测 季度媒体监测 年度媒体监测 按时间分 营销项目 活动项目 促销项目 按项目分 T P 可针对整个通信行业 进行，又可针对个别 企业或其目标群体进 行。 旨在针对个案进行。 可针对移动本身，也 可针对其竞争对手进 行。 媒体监测可分为 媒体监测纸式报告 纸式报告服务 根据客户要求，创信将对移动特别定制的媒体跟踪服务分别提供书面 报告或电子版报告。 报告样本： 季度报告：每季度报告（电子版）1份 第三部分 关于创信 创信简介 上海创信市场调查公司成立于1988年，是中国大陆最早的专业市场调查机构之一；